Google日前正式宣佈自家的三大廣告平台將進行更新，包括Google AdWords更名為Google Ads，Google Marketing Platform和Google Ad Manager也都分別進行了整合，預計於七月正式上線。
呼應廣告多管齊下的時代，Google AdWords更名為Google Ads
圖片來源：Google Blog
現今每天約有數十億人會上網，除了使用搜尋引擎之外，到影音平台觀看影片、透過Google Map查詢和下載應用程式也都成了常見的網路活動。因此，廣告形式也從18年前（Google AdWords推出時）較單純的關鍵字廣告，演變至今日的各種風貌，例如Youtube廣告、App廣告等。
新版的Google Ads將統合既有的所有廣告功能，讓行銷人能藉由Google Ads在Google.com、Youtube、Google Map和Google Play等跨平台介面投放廣告。Google這樣的舉動也等於再次提醒行銷人：現今品牌與消費者的接觸點已大大增加，若能透過不同管道、善用文字、影片和多媒體等廣告格式，便有機會觸及為數驚人的潛在客群。
延伸閱讀：Google廣告類型大解密：Google Ads除了關鍵字廣告，還有哪些格式？
Google Marketing Platform：想做好廣告，數據分析不可少
圖片來源：Google Blog
想要把錢花在刀口上，投出CP值最高的廣吿，可不能只靠行銷團隊自己瞎猜消費者的喜好，透過數據分析了解潛在客戶的性質，像是年齡、性別、使用者行為等，才能更精準地推出夠吸睛的廣告，並持續追蹤轉換成效。
想必Google也想到了這點，因此決定將眾人耳熟能詳的Google Analytics（簡稱GA）和DoubleClick（廣告管理系統）統合在Google Marketing Platform之下，讓行銷與數據分析團隊可在統一的平台上溝通、規劃，並進行調整。
延伸閱讀：
Google Ads再行銷廣告，使用GA設定名單投放策略更精準
還不太認識GA嗎？你可以看：GA (Google Analytics) 是什麼？為什麼全世界都在用？
若你已對GA有初步的了解，這篇會告訴你如何從GA的數據海中撈出寶藏：看懂GA報表前，不可不知道的指標與維度
跨裝置廣告管理就靠Google Ad Manager一次搞定
圖片來源：Google Blog
手機與平板等行動裝置的上網率已在2016年首度超越桌機，可見消費者使用大小不一的裝置和介面存取內容已成趨勢。Google把DoubleClick for Publishers和DoubleClick Ad Exchange整併為Google Ad Manager的目的也是為了協助行銷人員以更有效率的方式管理。
2016年，手機與平板等行動裝置的上網率達51.3%，正式超越桌機上網率48.7%。
圖片來源：Statcounter
面對瞬息萬變的廣告趨勢，Google已經大動作改造廣吿平台作為回應，身為行銷人／品牌經營者／網站經營者的你，也務必要記得善用不同廣告媒介與曝光平台，並搭配數據分析來擬定廣吿策略，才能有效打出品牌的知名度、提升轉換率！
（資料來源：Google Blog）
