活動紀錄：《SEO在企業的角色與定位，以及新手從哪裡開始找流量》 / Zac
nununi (2021/03 後已更名為推薦引擎)參與 3 月 31 日《行銷與工程的迴路考驗：找流量前，你該知道的幾件事 Come on!｜行銷工程小聚 #7》，行銷工程學人邀請 Charlie 愛料理 台灣最大食譜社群平台 Ads Project Manager 及 Zac 旅遊電商產品經理，分別聊聊廣告投放與 SEO 的觀點。
以下內容節錄 Zac 分享內容，並分享 awoo 的 nununi AI (2021/03 後已更名為推薦引擎)解決方案如何協助企業獲取自然流量。
《SEO在企業的角色與定位，以及新手從哪裡開始找流量》 / Zac
放眼行銷專業領域，SEO 是數位行銷中具有高報酬率，且長期有效的流量獲取方法，具備無法被其他流量管道取代的價值。不論是 B2B 或 B2C 企業，理解 SEO 的優勢與重要性，都是不容忽視的獲客課題。
在本場分享中，Zac 一開始先點出 SEO 的目的，他認為 SEO 要做的不只是流量，還有滿足使用者意圖。
SEO 優化是「跨部門」任務
為了達成「提升排名」的目的，負責優化 SEO 的你需要關注相關多的事情，包含：與 UI、UX 設計師合作；與產品經理、行銷部門達成共識；與工程師共同協作調整網站。
而在 SEO 優化之路上，分 3 面向來討論：
技術性 SEO 優化：取得排名、獲取流量前的基礎
以產品經理的角度切入，需要減少開發在 SEO 上所造成的負面影響 ，並找讓團隊能夠符合SEO 進行產品設計與開發。
比如近來許多內容網站為了提升閱讀體驗，在網頁中使用無限捲動的功能，就需要確保 google 爬蟲可以抓取到對應的內容。另一案例如無跳轉換頁的功能，能夠讓使用者不用為了點選不同分頁而重新載入一次頁面，在用戶體驗上非常加分。這些關注於 User Experience 的功能開發，Google 怎麼順利爬取，就仰賴工程師及技術 SEO 上的優化。
On page SEO ：頁面上有哪些細節需要注意？
企業在優化頁面 SEO 時的主要方向非常簡單：提供對使用者有幫助的內容。
設計頁面內容時，可透過觀察用戶行為指標、bounce rate、session per page view 等去理解使用者，以權衝內容的重要性，滿足使用者的搜尋需求。
對於 Google 來說，使用者體驗是關鍵指標。 Zac 認為， content 本身忽略 SEO 技術規範，並不代表 content 不好。權衝 SEO 與內容，需要團隊共識。
Off page SEO：除了頁面，還有哪些細節？
提高網頁排名、獲取流量，還有哪些 off page 要做的事情呢？
舉例而言，撰寫好的內容文章除了內連，應該怎麼搭配推廣？或是電商網頁間的內連如何最大化？這些議題即需要其他部門幫忙，以期為公司帶來業績。
在此過程中，Zac 認為，如何在有限資源中，讓團隊意識到 SEO 這項專案的價值，需要找到協作的共同利基點。
電商網站「內容頁即商品頁」，如何優化 SEO？
以電商網站來說，內容頁面即商品頁。
想讓 Google 爬蟲可以更好理解商品頁的資訊，需要「上架商品」的部門來協助，將內容調整成適合 SEO 規範的文案。但商品上架講求效率，並有更多指標如「轉換率」、「下單數」等議題需要該部門的關注，也因此大多電商網站無法額外關注此事。
面對這樣的痛點，awoo 的 nununi AI 解決方案，則透過定義商品頁的關鍵字，來優化使用者意圖，更推動 SEO 自然流量成長。透過 AI 演算法，以及自動生成的網頁，讓內連最大化。解決過往網站因架構不夠清楚、或是程式撰寫混亂，讓爬蟲無法理解的內容，可以提升網站排名。
不同產業的 SEO 人員職能
在 Zac 的觀察中，不同產業對於 SEO 優化的專案協作並不相同。
電商產業：
- 能夠 Scale up 是必須的。
- 營收的重要性。
- 多數改動都會需要產品的支援。
- 競爭激烈，產品改動難度高。
教育產業：
- 內容產量與流量居重要。
- 改動產品或內容往往需要滿足特定需求：如設計查詢工具等等。
Agency 產業：
- 接觸客戶產品機會少。
- 以協助客戶達成目標為重。
- 多數會需要為客戶重新設計內容。
- 分析並思考Strategies層面更多。
電商產業(產品打造)：
- 協助產品調整。
- 多與工程師、設計師協作。
- 以達到實驗與研究為主要目的。
- 需要懂更多技術背景、驗證與閱讀 paper。
補充： SEO 網站優化搭配 SEM 廣告投放
了解 SEO 的優化方式，inbound 作法如何搭配廣告投放，讓 outbound 協助獲取更多外來流量。
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《行銷與工程的迴路考驗：找流量前，你該知道的幾件事 Come on!｜行銷工程小聚 #7》活動上半場，由愛料理廣告產品經理 Charlie 分享《Google Ads 關鍵字廣告投放：取得流量之經驗分享》 ，活動紀錄如下：行銷與工程的迴路考驗：找流量前，你該知道的幾件事 Come on! – SEM 廣告流量篇
