相信許多數位行銷人員，對網站 SEO 這個字眼一定不陌生，但 SEO 優化要怎麼開始？對於步入這個陌生領域感到無所適從？就讓 awoo 的 SEO 工程師們，為你整理搜尋引擎排名最佳化初學者指南，讓你用最短的時間瞭解什麼是 SEO，並成功規劃出屬於你們品牌的優化策略！
網站 SEO 是什麼？我們追求什麼成果？
SEO(Search Engine Optimization)又稱為搜尋引擎優化，最簡單的理解，意思就是當你在 Google 或是 Yahoo 搜尋引擎中，搜尋「SEO」這個關鍵字時，可以馬上看到 awoo 的網站連結出現在前幾名的搜尋結果中，這個就是所有 SEOer 夢寐以求的最終目標。
當然，能夠在茫茫網站中爭取到搜尋結果的前端座位，不會只是靠一般佛系經營就可以得到的成果，一套完善的受眾研究、搜尋意圖調查、網站流量優化藍圖的制定流程，也就是 SEO 行銷策略中最為精華的所在。
搜尋引擎排名上升對品牌有哪些幫助？
增加品牌曝光機會
在 Google 調查中，幾乎每一秒就會有 9.9 萬次的搜尋產生，而這些搜尋除了直接尋找品牌、產品名稱之外，絕大部分都可能是以長尾關鍵字的形式被搜尋。
對於品牌方來說，能夠讓網站同時出現在主關鍵字及長尾關鍵字上，將能大大的增加品牌出現在使用者眼球前的機會。
延伸閱讀：SEO 必學策略「長尾關鍵字」，讓你鎖定動機明確的搜尋訪客
精準鎖定目標受眾
在 SEO 優化策略中，我們會先去了解目標受眾的輪廓、搜尋時希望的內容是什麼，當我們掌握這些資訊後，就可以非常針對性的提供他適合的內容，藉此抓住讀者的興趣。
長期穩定的流量
無論是 Backlinko 又或是 Smartinsights 的研究結果，我們都可以很明確的了解到，網站流量與關鍵字排名有著顯著的關聯性。而正因為排名競爭不易，當我們坐穩搜尋結果前 10 名後，就不用再像是投放廣告一樣，需要長期投放費用才可以獲得流量。
Google 搜尋結果演變成什麼樣子？
隨著 Google 的演進，搜尋結果不再僅限於網站連結，還包含了地圖、商品、圖片等等多種功能，而就在 2024/05 時，美國地區也正式啟用 AIO 功能(AI Overviews)，搜尋結果最上方可能出現由 AI 統整的資訊，而這也代表著未來 SEO 優化需要努力的課題又多了一塊。
關於搜尋結果的種類及 AIO 最新消息，內容豐富到可以再開一堂課細細講解，建議你可以先閱讀認識 Google 的搜尋結果【SERP】，16種元素全解、Google 生成式 AI 改寫搜尋引擎！SGE 實測看 SEO 未來七個優化趨勢，都能讓我們對搜尋結果以及最新的 AIO 有初步的認識。
SEO 學習地圖
在實際制定 SEO 優化策略前，建議先對 Google 的演算法以及搜尋引擎的運作有初步的認識，因此我們為你準備了一份完整的 SEO 學習路徑提供你參考：
- Google 搜尋引擎運作方式
- Google 演算法變革
- 關鍵字意圖研究
- Technical SEO：技術 SEO 讓 Google 讀懂你的網站
- Content SEO：內容 SEO 為網站導入源源不絕自然流量
- 常用 SEO 工具-網站成效追蹤
- 常用 SEO 工具-關鍵字研究
Google 搜尋引擎運作方式
全世界累積的資料量如此龐大，而搜尋引擎是怎麼運作產出搜尋結果呢？答案是：檢索(Crawl)與索引(Index)。
檢索 (Crawl)
有人稱作爬取、抓取，指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」，這也是 SEO 搜尋引擎優化的第一步，搜尋引擎必須先抓到你的資料，當他記錄在資料庫之後，才有機會讓使用者在搜尋引擎中找到你的網站。
因此，在檢索階段最重要的工作就是：確保搜尋引擎真的能抓取、看見你的網站資料。
當然，搜尋引擎並不會毫無節制地爬取你的網站，會有檢索預算 (crawl budget) 的限制，所以你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效，例如：
- 提交網站地圖 (sitemap)
- 優化網站速度
- 使用結構化資料標記或 Google Search Console的資料螢光筆
- 建立正確的網站標題 (title) 及描述 (description)
- 排除網站中的錯誤，如網站搬家或伺服器錯誤時利用301轉址避免流量流失
索引 (Index)
當搜尋引擎檢索、抓取完網站資料後，會收錄到搜尋引擎的資料庫中，而這就叫「索引」，可以想像是將文件正式放到資料夾保存。
但在實務上，我們經常碰到Google檢索完頁面，搜尋結果中卻沒有出現網站連結，這時就非常有可能是在索引環節上出現問題。
因此，在索引階段最重要的工作是：確保網站內容有正確的被搜尋引擎索引、收錄
為此，我們會建議可以先從優化網站架構下手。
推薦你可以閱讀以下的內容：
- 用結構化資料與Google溝通，分析結構化資料的優點、寫法
- 網站速度優化，從Google Page Speed Insights開始
- 寫給程式麻瓜的JavaScript基礎介紹，跟工程師溝通零障礙
- SEO 基本功！麵包屑 (Breadcrumbs) 讓搜尋引擎愛上你
Google 演算法變革
Google 的演算法是搜尋引擎運作的核心，透過一連串的規則與邏輯來決定搜尋結果的排名，而為了提供使用者最需要的資訊，Google 會不斷更新並優化其演算法，以下是一些核心、過往的演算法的介紹：
核心演算法 (Core Algorithm)
核心演算法是 Google 搜尋排名的基礎，它包含多種因素，例如網站內容的品質、網站結構、連結關係等。Google 會不定期更新核心演算法，每次的更新期間也從一天到數周不等，在這期間你可能會發現自己網站的關鍵字排名、曝光成效有了明顯的變動。因此如果你對於 Google 演算法的變動狀況感到好奇，你可以到 Google 搜尋狀態儀表板，確認 Google 歷年來以及近期的演算法更新狀況。
熊貓演算法 (Panda Algorithm)
熊貓演算法主要針對網站內容品質進行評估，旨在打擊低品質或重複內容，對於過往的內容農場、內容拼湊以及大量廣告的頁面有著明顯的懲罰。而這項演算法在2015年時被正式併入核心演算法之中。
企鵝演算法 (Penguin Algorithm)
企鵝演算法主要針對網站外部連結的品質進行評估，目標是懲罰利用大量低品質或惡意連結來進行網站排名優化的行為。而這項演算法也在2016年時被正式併入核心演算法之中。
蜂鳥演算法 (Hummingbird Algorithm)
蜂鳥演算法旨在於「快速且精確」，於2013年時推出，他讓 Google 能更深入了解使用者輸入的關鍵字其中的前後語義，進而更好的了解使用者背後的搜尋意圖，解決了過往依賴關鍵字的比對困境。
RankBrain
RankBrain 是 Google 於 2015 年時推出的AI機器學習系統，除了理解關鍵字所表達的語意之外，同時藉由了解關鍵字背後的涵義，可以為使用者提供更貼切的搜尋結果。
PageRank
PageRank 是 Google 早期的演算法之一，利用網站連結來判斷頁面內容的關聯性，雖著搜尋引擎的變化，作為搜尋排名的重要因素之一的PageRank，也經歷了多次的大幅度修正。
BERT
於2019年時 Google 再度推出的AI系統之一，可以讓搜尋引擎解析長尾查詢或多詞查詢中的「語意關係」，藉此幫助搜尋引擎理解查詢詞之間的細微差異，確保搜尋結果更精準。
關鍵字意圖研究
在了解了演算法變化之後，不難發現 Google 致力於解決一件事情——「了解搜尋意圖，提供優質內容」
這也與 Google 的核心價值相符–提供使用者需要的資訊相符，因此在實際動手修改網站之前，我們需要先了解使用者搜尋關鍵字時，背後究竟在期望著什麼樣的內容。
我們可以將關鍵字簡易的區分成 6 種類別：
| 關鍵字類別 | 關鍵字範例 | 搜尋意圖 |
|---|---|---|
| 資訊型 | 什麼是胺基酸、如何減肥 | 希望獲得知識性內容，解決使用者當下的疑惑 |
| 地區型 | 台北 玩具店、附近 餐廳 | 了解地點或店家的地址、交通、評論資訊 |
| 產品型 | Nike 球鞋、升降式電腦桌 | 針對單一產品的詳細介紹 |
| 商業型 | 洋芋片 比較、球鞋推薦 | 在購買、解決使用者痛點前的資訊收集 |
| 交易型 | 水壺 折扣、蔬果 宅配 | 已經決定購買，但仍在比較購買通路 |
| 導航型 | FB 登入、蝦皮 購物籃 | 熟知網站的特定頁面，期望可以立即進入目標網址 |
如同以上表格的整理，當我們將關鍵字的類別拆分後，就可以很明確的了解使用者背後的搜尋意圖是什麼，屆時當我們開始要決定優化網站排名時，就可以更快的知道我們應該準備哪些資訊，提供給我們的使用者。
延伸閱讀：如何做好 SEO 網站排名優化？關鍵字行銷分析7步驟，正中紅心客群
SEO 優化 2 大面向：技術、內容 SEO 缺一不可
除了了解搜尋引擎、網站本身及使用者本身三者間的關係以外，SEO 主要分成 Technical 和 Content 兩大層面：
1. Technical SEO：技術 SEO 讓 Google 讀懂你的網站
在 Technical SEO，主要目的就是要讓「Google 讀懂你的網站」
由於 Google 的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網站內容，因此技術面 SEO 就是利用一些技巧，讓原本爬蟲看不懂、含有 bug 的網頁，變成一般使用者或是爬蟲都認可的頁面。因此在技術面 SEO，可能會需要做好以下設定：
如果公司的目標要做跨國 SEO 搜尋引擎優化，除了上述提到的基本技術面優化之外，還必須要注意國際網域的挑選、多語系 sitemap 新增、meta language 宣告、多語系 schema 標記使用等等，這些都需要 Technical SEO，在網頁上進行多語系優化，以上這些都需要與公司內部研發部門或網站建置商深度合作。
推薦閱讀：多語系國際網站網址怎麼選？一篇搞懂3大形式國際網站網址結構！
2. Content SEO：內容 SEO 為網站導入源源不絕自然流量
在內容部分，便和技術為主導的 SEO 有極大的不同了。awoo 過去在 SEO 上都一再強調內容之於網站的重要性，因為內容可以說是現代 SEO 的顯學，在 Content SEO 包括以下：
- 關鍵字研究：如同前段內容的研究，透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題是什麼、有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答，是可以試著去進攻的關鍵字。
- 文案撰寫：撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。
- 轉換成效優化：使用 GA4 研究透過 SEO 進入我的網站的使用者，是不是真的有在我的網站內進行轉換；針對不同關鍵字進站的用戶是否要設計不同的 CTA (Call To Action, 行動呼籲) 等。
- Title/Description 優化：內容 SEO 更加強調 Title/Description 的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人願意點擊、是否有帶入目標關鍵字等。
這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由行銷或文案人員規劃縝密的計畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設定品牌的目標族群是誰，要先攻佔怎樣的關鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的 Technical SEO 有截然不同的差距。
推薦閱讀：
- 善用 SEO 文案撰寫技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得
- Meta Title Description 怎麼寫？別小看標題、摘要，SEO 老司機就是你！
- 10 分鐘理解主題集群 Topic Cluster：SEO 經營策略的另一種視角
常用 SEO 優化工具-網站成效追蹤
首先在進行 SEO 優化時，必須要先掌握網站的數據成效，才能知道自己所做的優化是否有成效，並作為後續調整的依據。而想要了解網站成效，就必須要透過以下2大工具來協助。
Google Search Console
Google Search Console（GSC）是 SEO 行銷必用工具之一。透過 Google Search Console，你可以清楚了解網站流量、展示次數、平均排名、各個網頁的表現等資料，進而協助你優化網站排名。
GSC 也可用來檢視網頁的 SEO 技術面優化是否符合各項規範，像是是否有正確使用結構化資料、Canonical 標準網址、內部連結設置、Sitemap.xml 等，讓你更容易發現網頁的問題，以及時進行修正。
GA4
另一個非常重要的 SEO 工具就是 GA4，GA4 可以提供更多網站與使用者的資訊，像是各個網頁的瀏覽量、使用者的黏著度、使用者的來源、是否有達成目標行動（點擊購買、加入購物車、加入會員等）等數據，讓你更能掌握使用者的行為，並藉此優化網頁，進而提升轉換率。
延伸閱讀：Google Analytics 4(GA4)轉換該如何設定？3步驟教你輕鬆完成
常用 SEO 優化工具-關鍵字研究
Google Trend
Google Trend 是研究關鍵字趨勢與熱門話題的好幫手。透過 Google Trend，你可以得知某個關鍵字近來的搜尋量趨勢，甚至可以設定區域、網站類型等，進一步分析各個區域的搜尋熱度，讓你更易掌握時事話題，並用來撰寫對應的文章，藉此引導使用者進入你的網站。
Ahrefs
而若想要進一步分析關鍵字的難易度、搜尋量等數據，就可使用 Ahrefs。Ahrefs 可提供你關鍵字的搜尋量、搜尋難易度，甚至是該關鍵字的SERP（搜尋結果頁面）分析，讓你更易掌握該關鍵字的相關資訊，以便撰寫出相對應的文章，搶佔該關鍵字的搜尋排名。
延伸閱讀：SEO 必學工具 — Ahrefs 五大好用功能 & 五大實用密技！
Ubersuggest
Ubersuggest 也是一個關鍵字研究的好工具。它除了可以提供關鍵字的搜尋量、搜尋難易度等基本數據外，也能為你提供關鍵字的相關長尾詞，讓你不用再花時間思考，可直接參考 Ubersuggest 提供的長尾詞，作為你的文章標題、網頁內容等，協助你更快速完成關鍵字研究。
Keyword Surfer
而最後一個關鍵字研究工具則是 Keyword Surfer。與前面3個工具不同的是，Keyword Surfer 為一個 Google 擴充功能，安裝後就可在你搜尋關鍵字時，提供該關鍵字的搜尋量、搜尋難易度、相關長尾詞等資訊，讓你在搜尋關鍵字時，就可一併獲得關鍵字的各項數據，更快速地完成關鍵字研究！
延伸閱讀：從零開始教 SEO Chrome 擴充功能篇！SEOer 推薦的 Google Chrome 插件一篇全攻略！
執行 SEO 網站排名優化，你必須考量到的四大要素
1. 了解你的使用者
(1) 使用者的搜尋意圖 (Search Intent、User Intent)
由於現在人們搜尋習慣改變，越來越講求快速，所以搜尋引擎會試著解讀出使用者的搜尋意圖，以便在短短幾秒鐘的搜尋時間內能提供相對應符合的搜尋結果，在 Google 推出的官方 SEO 指南中也說明，使用者體驗 (User Experience) 是其呈現結果的優先考慮因素，所以理解你的受眾想要的東西是非常重要的。
(2) 使用者想要的資訊
比爾蓋茲 (Bill Gates) 曾說：「內容為王(Content is King)」，好的內容能帶來更多流量，也能讓使用者對你的網站產生信賴感，如果使用者進入你的網站發現不是真正需要的資訊而快速地離開，這種負面的互動行為會對你的網站產生影響。
儘管 Google 並沒有直接承認，但使用者從搜尋結果進到某個網站後立即跳出的時間長短可能會影響你的網站排名，此即為 Dwell Time。另外，跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據，也可以作為評估網站權重的一種指標，所以，提供真正符合使用者需要、有價值的資訊，能增加網站與使用者的互動、提升網站排名。
推薦閱讀：
談網站權重，為什麼龍頭電商會霸佔 SEO 的排名？
正確理解跳出率、離開率，與 Google Analytics 分析應用
2. 了解多元搜尋方式
(1) 行動裝置 SEO (Mobile SEO)
2015 年為行動裝置元年，當年 Google 發現：行動裝置的搜尋量已超過桌機搜尋量、呈現黃金交叉，行動裝置成為 SEO 新的兵家必爭之地。建立一個友善的行動裝置閱讀環境，也成為 SEO 必做課題， Google 在 2016 年隨之推出的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 的計畫，也大大地影響了網頁設計、網頁架構及 Email 行銷等領域。為了因應行動裝置的搜尋及閱讀習慣，盡可能調整網站畫面大小、部落格 CTA 大小適合點擊等，都可以減少跳出率、提升搜尋體驗。2019 年 Google 便宣布：「將全面落實行動優先索引」，預計將於 2021 年 3 月全面正式上線。
推薦閱讀：
RWD 響應式網站設計是什麼？對 SEO 的好處有哪些？
Mobile SEO必學！行動版網站健檢Search Console幫你做
Google宣布全面落實行動優先索引，SEO與內容經營者該如何因應？
(2) 語音搜尋 (Voice Search)
與行動裝置崛起另一個相關的議題，莫過於語音搜尋了。由於行動裝置及許多智能語音助理的問世，如 Amazon Alexa，讓人們更習慣直接用語音搜尋的方式來找到需要的資訊。語音搜尋讓 SEO 的操作需要更關注口語化、長尾關鍵字等層面，才容易被搜尋到，例如不少網站都會有的 FAQ (Q&A) 頁面就可以採用較為口語化的描述。
推薦閱讀：在語音搜尋的浪頭，SEO 該如何站穩才能抵達岸邊？
(3) 圖片搜尋
此外，越來越多人討論的一個重點是：圖片搜尋。圖片搜尋就像是網站一樣，幫圖片建立明確的「識別」及「說明」都有助於獲取更好的排名及流量，Google 建議的操作包含：
- robots.txt 設定，避免 disallow
- sitemap 裡面加入圖片網址連結
- 在圖片加入 alt 描述，讓圖片搜尋引擎更容易理解
- 加入圖片結構化資料
推薦閱讀：圖片搜尋也能 SEO，4種技巧大公開、HTML Image Alt 全攻略！簡單四原則，讓 Google 輕鬆看懂你的圖片！
3. 了解你的網站-站內 SEO 優化
對於使用者有了基礎的認知，並掌握了搜尋引擎的變化及趨勢後，最後我們得回歸到我們自己本身——「網站本身的優化」。
好的網站內 SEO 需要關注如何呈現出令一目了然且與使用者搜尋意圖相關的內容，也就是「網站能讓人快速找到自己所需且有價值的資訊」，與網站內 SEO 優化相關的事項包含：
(1)關鍵字 (Keyword) 布局
網站的內容除了需符合使用者搜尋意圖以外，做好關鍵字的調查及布局也非常重要，在服務顧客的過程中，awoo 常會建議客戶需要關注長尾關鍵字的應用，並時時更新關鍵字的規劃，才能避免較為熱門的關鍵字競爭費用較高、效率不彰的問題。
(2)網站內容分配
除了上述的關鍵字布局規劃之外，我們也需要注意不要讓重複性內容的出現，尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時，反而會導致網站關鍵字權重分散 (Keyword Canabalization) 問題，也可能會讓搜尋引擎誤判你的網站分數。
儘管 Google 也說過不會直接懲罰擁有重複性內容的網站，但透過 Canonical 標籤解決，能避免重複性內容所導致的 SEO 排名分散問題，才不會降低網站排名喔！
(3)網站標題 (Title) 及網站描述 (Description)
網站的標題會顯示在搜尋結果頁中，就如同我們的名字一樣，沒有名字無法稱呼、甚至無法從中知道這個網站所代表的意義。
再者，網站敘述 (Description) 與標題的作用相輔相成，在搜尋時，好的描述能讓使用者直接抓著網站的核心價值，同時，也能讓搜尋引擎知道網站的存在意義。利用短短的 130~160 字元（65~80個中文字）闡述網站價值，配合關鍵字的使用，就可以清楚地告訴大家你的網站內容！
(4)網站的網址(URL)
另一個能快速判斷網站內容的來源就是網址 (Uniform Resource Locator)，清楚、直觀的網址能讓使用者快速了解網頁內容，如 awoo 部落格網址為：https://www.awoo.ai/zh-hant/blog/
即使不確定 awoo 是誰，也能從 blog 知道這是一個部落格網站。Google 的官方 SEO 入門指南也提到網址的重要性，好的網址不僅能創造較佳的使用者搜尋體驗，也能獲取較好的排名結果。
(5)網站安全性
創造安全的網路使用環境也是 Google 期許的，例如建立 HTTPS 網址，且 Google 也公開聲明過加密的網址能獲得更好的排名，帶來更多的流量，如果你的網站沒有提供相關資訊，會被 Chrome 標示為不安全，資訊的防護及隱私的保護，絕對是未來的趨勢。
(6)圖片敘述
如果在圖片敘述中提供較完整地描述，搜尋引擎可能就會認為這張圖片能充分解決使用者搜尋的問題，並給予較好的排名位置，而由於爬蟲無法了解圖片的內容，所以我們可以在圖片中加入 alt 屬性描述圖片的內容，讓爬蟲也能了解圖片中的資訊，幫助網站建立起全面的 SEO 規劃。
(7)使用正確的<H1>、<H2>標題
正確的使用不同標題標記可以讓讀者及搜尋引擎都迅速了解文章的重點及內容，而一篇文章只有一個標題 (H1 標籤)，不同段落的子標題則可以使用 H2 標籤註記，且記得，一篇文章中也不要採用太多的標題註記，那樣反而會讓看的人霧煞煞喔！
推薦閱讀：
4. 拓展網站的寬度-內外連傳遞權重
網站外 SEO 優化的方向為：「你的網站能擁有多少可靠與值得信賴的連結、平台或分享管道為其背書」，搜尋引擎會透過連結的品質及數量等評估是讓你的網站權重加分或減分，所以連結管理及建立 (Link building) 可以說是一個網站排名優化的關鍵，在前面的內容已有說明連結的種類與須注意的事項，由於目前搜尋引擎演算法已經可以較精準地判斷連結的可信賴程度，所以許多拙劣的黑帽 SEO 手法只會影響網站權重，無益於網站的經營與發展。而常見與 SEO 相關的連結有這幾種：
(1)外部連結 (external links)：
外部連結指的是其他網站指向自己網站的連結，在 Google 更新企鵝演算法後，網站內容中存在假連結容易被認為是扣分的項目，而好的外部連結就像你網站的盟友一樣，Google 認定如果有不少相關的連結指向你的網站，代表你的網站足以信任，能成為使用者搜尋的可靠來源，因此會給你的網站更高的排名。
而常常被提到的反向連結 (backlink) 其實是一種一相對性的概念，就好比 awoo 的網站針對 SEO 的定義連結到維基百科，那對維基百科來說 awoo 便提供了反向連結，連到維基百科的頁面。
(2)內部連結 (Internal links)：
內部連結指的是你的網站中指向同個網站中其他頁面的連結，如同先前提及的 PageRank演算法，好的內部連結可能帶來：
- 讓使用者了解你的網站架構及內容，提升使用者體驗。
- 讓搜尋引擎的爬蟲能較快速地爬取你的網站內容。
- 會有助於網站連結 (sitelinks) 的產生。
(3)子目錄還是子網域？
Google 是依據網域 (Domain) 來判別是否為內部連結，如果為不同網域，則 Google 就會視為不同的網站分別給予權重，所以有時候品牌集團在考慮要架設不同品牌的網站時，就需要考慮到是要建立子網域還是子目錄。如果品牌選擇子目錄的設置方式，可以增加網站頁面數量及內容，可以提升原本網站的排名能力，每個網頁彼此連結的效益就是讓內部連結變得更有凝聚力，將網站的實力提升不少。
其實不論是哪種連結，提供相關性高、有價值的連結才是有效的做法，且對於架構龐大的網站來說，建立一個清楚的網站地圖 (sitemap)，可以讓搜尋引擎更快便認出網站的內容與彼此之間的關聯，有助於網站排名的提升。
推薦閱讀：
如何成為 SEOer？
當你看到這個地方了，我相信你已經知道 SEO 的重要性，也認為自家網站可能需要開始思考該如何進行優化，以下就讓 awoo 的工程師們，親身分享學習 SEO 的最佳途徑：
追蹤 Google 官方消息
對於 SEO 新手來說，最大的問題可能是「我不知道什麼要學什麼」，連目標都沒有的話更別談起收集資料並研究了。而 Google 則為特地為了各位建立了 Google 搜尋中心，其中收錄非常多 SEO 優化的基礎概念及實用場景，建議你可以先閱讀以下幾個篇章，這對你的學習路徑來說會有非常大的幫助
如果上述幾個基本篇章對你來說過於簡單，除了繼續深入了解其他課程之外，我們也建議你可以嘗試閱讀看看 Google 官方的其他部落格，這可以更加幫助你了解 Google 產品的變化，甚至比同業更早了解未來搜尋引擎的趨勢。
- The Keyword ：有關 Google 產品、技術新聞和故事的最新資訊，涵蓋 Android、Chrome、Google Maps 等多個主題。
- Google Japan Blog：部分針對日本的 Google 搜尋新知僅會在此處更新
- Google Search Central Community：Google Search Console 的官方論壇，當有問題時可以在上面發問尋求回答
收集社群分享
除了官方消息之外，不論是國內或是海外，都有許多 SEO 專家會針對近期 Google 發布的更新內容，或是業界內研究的新知拿出來討論分享。在平時空閒時刻參考別人的想法，不只能夠加深對於 SEO 及理解，更有可能直接獲得新的數位行銷手法！
以下為你推薦幾的非常實用的外部社群：
- Search Engine Roundtable：由眾多資深的 SEO/SEM 專家組成，時刻可以在這裡追蹤到最新的 Google 變化趨勢，或是針對優化技巧進行研究解說。
- @JohnMu Twitter：John Mueller 是 Google 搜尋團隊的資深分析師，不定期在 X.com 上分享有關 SEO 的見解之外，同時也會針對他人的提問進行回答。對於 SEOer 來說是一個非常良好的與Google溝通管道。
- Stack Overflow-[SEO]：Stack Overflow 是專為工程師設計的論壇，其中包含著許多工程師在修改程式時面臨的難題，以及針對問題提出的解法。對於網站或 CMS 不知道該如何修改時，可以嘗試在這裡獲得不錯的意見。
- awoo 部落格：對於 SEO 有任何疑問，便是直接向 SEO 專家請教！awoo 部落格每個月都會定時發布 SEO 新知，或是網站排名優化時應該採取的技巧及注意事項，訂閱成長駭客行銷誌，不讓你落下任何最新 Google 搜尋消息。
實際演練
看了百遍書不如實際行動，能夠最有效證實自己是否具備 SEO 的能力，便是直接拿起手邊的網站開始動手，並將自己的優化項目記錄起來反覆研究！
建議你可以先從以下幾種方向開始嘗試：
- 開始經營部落格：無論是對於小企業或是大品牌，內容行銷永遠都會是最重要的功課之一！而當你開始思考該撰寫什麼樣的內容時，便會開始從上述提到的使用者輪廓、搜尋意圖研究開始著手，漸漸的對於 SEO 優化內容也會有不同的體悟。
- 嘗試使用 CMS 外掛：市面上常見的 CMS 或開店平台，如：WordPress，其強大的功能背後包含著許多個人、企業自行開發的 SEO 外掛套件，我們可以藉由嘗試不同的外掛，使用它便利的功能之外，同時思考製作該功能的作者究竟是想解決哪些 SEO 難題。
參考網站：WordPress 外掛 | WordPress.org 台灣繁體中文
- 紀錄 GA4、GSC 成效：執行完優化之後，必不可少行銷 PDCA 中的「Check確認」！建議在執行前後，需要執行目標、執行日期、執行前成效等資訊都集中在一個表單或是 Google Sheets 上，未來才可以再次確認哪些優化技巧是可以幫助到自家網站！
所以網站 SEO 需要找專業公司嗎？
其實綜合以上說明，你可以發現要做好 SEO 搜尋引擎優化，需要準備好許多工作，你必須要優化好網站內容、注重網站速度符合使用者體驗、外部連結的佈局等等，如果你沒辦法同時顧慮到這麼多面向，那你就需要一個專業的 SEO 公司來替你的網站協助，就好像有一個專業家庭醫生替你健康把關。
看著過往社群流量紅利曾一度消失的現今，應該是要專注做好長期穩定且轉換率佳的 SEO。但是在真的要落實 SEO 之前，可以透過以下幾個問題來釐清 SEO 成效：
- Who：誰是你的目標對象？
- What：他們在乎什麼？
- Where：他們在哪裡進行搜尋行為？
- When：他們什麼時候會搜尋？
- Why：為什麼他們想要搜尋？搜尋的意圖是什麼？
- How：他們如何搜尋？搜尋的關鍵字是什麼？
著重好每一個 SEO 優化面向，將使用者、搜尋引擎及網站本身關係串聯在一起，就可以更知道潛在的銷售機會與客戶在哪裡，並為網站帶來長其且穩定的曝光。SEO 搜尋引擎優化並不能一蹴可幾，藉由長期的投入，SEO 可以成為一把行銷利劍，替公司的品牌及產品找出最佳突破點！希望這篇能幫助到想要進入 SEO 領域的人，若要做 SEO 網站排名優化歡迎找 awoo，也別忘了訂閱成長駭客行銷誌，獲得最新的數位行銷資訊！
