在『為什麼要做 SEO? 淺談 SEO的核心價值』中完整地闡述了 SEO為什麼重要、為什麼企業該投資做 SEO，確實，SEO 是這麼的重要，他能夠幫助我們出現在具有轉換潛力的消費者面前，能夠幫我們做 Branding，SEO更能給我們機會去滿足消費者的需求，贏得消費者對品牌的信任。
但問題是，當我們想做 SEO的時候，在搜尋結果中，總是看到龍頭的電商，PChome、Yahoo奇摩商城、momo購物，同時，你身邊的SEO專家會跟你說：你是中小企業，你的網站規模不夠、權重不夠高的話，本來就很難打敗他們。
但事實真的是這樣嗎？龍頭網站霸佔搜尋結果的原因是甚麼？
為什麼這些大型電商能夠霸佔搜尋結果？讓我們來談大家口中所謂的＂權重＂
平常不管搜尋Zenfone 4、iPhone 8、還是XX牌筆電，你都會看到像是以下的搜尋結果：
以上圖為例，搜尋了『zenfone 4』，很理所當然的前面會先出現華碩的官網（Zenfone 4是華碩的產品），緊接著會看到手機王、比價王，最後則是PChome以及momo購物，手機王、PChome、momo購物都是非常大型的網站。
以目前台灣的搜尋市場來說，龍頭網站幾乎霸佔了所有產品類別的搜尋結果，從3C、家電、生活用品、食品、甚至連運動用品也是，不管怎麼搜尋我們都會看到龍頭電商在搜尋結果前段。
接下來我將從自己的經驗中提供幾個不一樣的觀點，同時也破解權重迷思，幫助你理解為什麼會有這樣的狀況。
在我開始學習SEO時，每當詢問＂為什麼我的網站SEO成效不好＂，最常得到的回答是＂這是你的網站權重不夠＂。但在更深入研究與爬文後，我發現不同的專家對＂權重＂會有不同的解釋時我就冒出了更多的問題，比方說：
- ＂權重＂聽起來真的很模糊，它到底是甚麼？甚麼因素才構成權重？
- 有前輩跟我說，權重會被網域存在的時間、網站的流量影響，是真的嗎？
- 如果網域存在很久但內容很爛，它還會得到好的排名嗎？
- 為什麼在搜尋結果首頁上還是看到很多新網站，新網站不是權重很差嗎？為什麼還能排在前面，是因為權重根本不重要，還是根本沒有權重存在？
- 如果被大型網站擊敗的原因是因為權重，那 Google鼓勵我們用心改善網站的體驗、用心寫內容，這不是很矛盾嗎？難道有些大型網站的體驗跟內容都很糟，但還是能有好的排名嗎？
其實＂網站權重＂還是存在的，只是我希望你可以理解權重的含意。我的Harris先生至今也才開站兩年、網站規模也只有100多頁，但當你搜尋＂Google Analytics教學＂時它卻在第一名。
而搜尋＂Google Analytics＂時Harris先生在第一頁占據了兩個搜尋結果。
不論網站流量、頁面數、或網域存在時間，Harris先生的部落格肯定沒有其他競爭對手高，但 Harris先生在排名上卻可以擊敗其他大型網站。然而這樣的成績不到一年就做到了，這值得讓我們重新思考所謂的＂SEO 權重＂是甚麼，更值得探討為什麼PChome、momo購物這些大型電商為什麼能排名在前面，但為什麼小型網站的 Harris先生又能擊敗大網站。
其實小型網站擊敗大型網站的狀況屢見不鮮。Moz就曾找來了業界最頂尖的SEO專家做一份排名因素報告，報告中可以看到＂網頁的年齡＂在排名因素中的重要性沒有我們想像中的高，國外業界的專家將它的重要性排序在中後段的位置。
到這裡，請我們來重新思考：
＂權重＂究竟是由甚麼構成？
真的有權重存在嗎？
如果存在，它是怎麼影響 Google判斷排名的？
從 Google的角度思考，究竟大家口中的權重是甚麼？
Google非常重視使用者體驗。因為搜尋引擎本身必須要好用，Google才能透過搜尋引擎在市場上產生影響力，並藉此獲利，因此，Google對於排名的演算其實只有一個準則：
讓使用者找到優質的網站、讓使用者找到他們想找到的東西
另外，在SEO界著名的 Dwell Time事件後（Google被證實有在分析使用者與網站的互動，專家們推測Google會藉由使用者的互動狀況來演算排名）更確立了 Google對網站與使用者之間互動的重視。
使用者進到網站若瀏覽較長的時間與和網站的互動頻繁，會被視為對使用者有幫助的良好互動，並對排名有正向的幫助。
再舉個例子來解釋 Google如何看待使用者體驗。
假設全台灣每天都有一千萬人想搜尋PChome並逛它的商城，但 Google卻沒有在搜尋結果中給 PChome好的排名，這樣是否對這一千萬人造成不好的體驗？為什麼會造成不好的體驗呢？
他們有不好的體驗，因為他們找不到他們想找的東西。
Google必須要讓大家找到自己想找的東西，Google必須要盡全力滿足搜尋者的需求。
回過頭來說，台灣確實每天都有非常多的人在搜尋 PChome。因為PChome有 24小時到貨、完善的退貨機制、多樣的商品種類、方便的購物方式、公道的價格，不時還有紅利點數以及回饋活動等等…
這些因素造就了好的消費體驗，使消費者一而再、再而三地到網站上買東西，並證實了網站在市場上的重要性。這時即使網站UI有缺陷或是SEO架構不完善，Google為了迎合搜尋者的需求還是會賦予該網站好的排名。
講這麼多，Harris對於權重的想法是甚麼？
說到底，＂權重＂並不是普遍大家所認知的＂網站存在多久＂或＂網站被多少人分享＂，而是＂網站究竟對市場來說重不重要、對搜尋者有沒有幫助＂，以及＂Google重視你網站的程度＂。
龍頭電商能霸佔搜尋結果，是因為他們有輾壓性的品牌力，他們服務完善、商品眾多、價格便宜，讓大家都想去他們的網站買東西。當你的網站對市場來說很重要的時候，Google會知道這件事，而且你的SEO是會被加分的。
因此總結來說，如果希望提高所謂的SEO＂權重＂，你要做這些事情：
- 用心的經營品牌。經營品牌沒有捷徑，提升品牌在市場中的價值，讓消費者需要你，讓大家都想搜尋你，讓大家都在討論你。
- 創造好的使用者體驗，讓消費者使用網站的過程中流暢、舒服、感到滿足。
- 塑造好品牌個性、形象、核心理念，這對你的品牌經營有幫助，品牌力只要強，外部連結就會多、討論聲量就會高，對 SEO就會有幫助。
回過頭來說，可能會有很多人問 Google是如何衡量品牌力、或是與使用者的互動狀況。老實說這部分 Google官方也沒有正面回答過，畢竟許多排名因素 Google都不會對外透漏，這也是怕有人惡意的想操作排名。
因此當有人跟你篤定說＂Google會看xxxx來衡量品牌力＂的時候，你必須要抱持著疑問，不要100%的聽信，因為這些推測並沒有被 Google證實過，我們也無從考究事情的真相（除非你是Google的員工）。
雖說我們沒辦法從Google口中得到解答，但我們可以推測 Google可能判斷品牌力的因素有：
- 有多少人搜尋品牌名
- 流量特徵（流量多大、回訪狀況、流量來源等）
- 使用者跟網站的互動狀況
- 外部連結數量、以及從哪些網站
- 有多少人在網路上討論該品牌
在 SEO上，你實質上能做甚麼？
搜尋引擎是複雜的，依照我們的經驗，品牌力絕對是會影響 SEO的重要因素。而影響品牌力的因素有很多，包括內容是否對使用者有幫助、網站好不好用、消費體驗是否良好、商品品質是否良好…等，這些都會影響品牌是否給消費者良好的體驗及觀感，並進而影響品牌力。
但搜尋引擎在演算排名時是使用了非常非常多的排名因素，品牌力並不是唯一，因此小頭家在做 SEO時，除了盡全力的經營品牌之外，基礎的 SEO工作還是要做好，像是：
- 基本的網站 SEO建置（Title/Description/H1/Search Engine Friendly），這塊若自己沒辦法做的話可以找 SEO專家協助。
- 全心全意寫出有價值的內容，好的內容能創造好的互動、並幫助你獲得更多的分享、外部連結。（若遇到好的 SEO顧問，可以請他幫忙規劃網站內容策略、外部連結經營策略）
- 如果你的品牌真的不大，短期內無法擊敗比你大的網站，一樣，請全心全意創造好的內容，寫出對使用者有價值、有幫助的內容，並把SEO基本的優化事項做好。
- 社群的經營、品牌與消費者的互動狀況（這塊 SEO專家就無法幫你了，請有策略性的用心經營）
- 網站本身的易用性、使用體驗、網站速度
說到底，希望閱讀這篇文章的你可以知道，沒有甚麼＂對手網域存在很久，所以權重很高＂這種事，也沒有甚麼＂對方頁面規模超大，我不可能打贏對方＂這種事，我的網站『Harris先生』網域很年輕，頁面也很少，卻在 SEO上有良好的表現，回過頭來，一切的重點只是在你是否有好好的用心經營品牌、用心經營 SEO，好好的寫＂有價值＂的內容，打造有影響力的品牌，讓市場需要你的存在。
過去我寫了很多很多這樣類型的文章，目的只是希望你可以理解，不管在在行銷上還是SEO上，沒有任何事情有捷徑，也請不要逃避任何的事情，你的網站不好用的話就正視問題，把它變好用；商品品質不好的話就正視他，好好改善商品的品質；網站速度夠快嗎？請用工具檢測，好好的優化好自己的網站速度。
以上希望這篇文章對你有幫助，希望大家都能在行銷路上能夠不斷精進成長 : )
