在先前關鍵字行銷工具『天下無狗』運用篇之：關鍵字選擇的十年迷思的文章中，我們提到了關於關鍵字的迷思。終結迷思之後，就來談談什麼是「好的關鍵字」吧！所謂好的關鍵字的標準究竟是什麼呢？以結果為導向而論的話，有業績的關鍵字就是好的關鍵字。只是，倘若沒有一個準則或脈絡依循，那又該從哪生出可以帶來業績的關鍵字呢？
想挑出有績效的關鍵字，首先，我們得先從「V型關鍵字」下手。
何謂V型關鍵字？
V型關鍵字的特徵就是二高一低：高搜尋量、高內容相關度（亦可看作是高轉換率）及低競爭度，像這樣符合多人使用、內容相關且競爭度低的關鍵字，就可稱之為好的關鍵字。
↑高搜尋量與高內容相關度，恰好位於兩個置高端點，形成「V」字
V型關鍵字特徵一：高搜尋量
透過Google和Yahoo的關鍵字建議工具，我們可以準確地知道一個字的搜尋量如何；然而，一個字的搜尋量高低準則，還是應該與同屬性群組來比較才是最精準的！舉例來說，關島、關島租車、關島自由行、關島行程等等，都是關島相關的群組，群組彼此間的比較才具有參考價值。
↑搜尋量的高低比較，必須與同一類型群組比較才有意義
畢竟，若是遇到比較冷門的群組，本身相關類型的關鍵字搜尋量就不高，單看一個字的搜尋量不但看不出什麼所以然，而且也不太公平。
V型關鍵字特徵二：低競爭度
至於低競爭度的挑選，那就比較複雜了。用戶必須考量到第一頁的競爭對手是誰、他們的SEO表現如何、會不會有很多Amazon、ebay這種巨頭；或者是第一頁是否存在過多.org或.gov等公益型或政府機關型的網站，最後還得衡量自身網站與第一頁對手的競爭力比較。
V型關鍵字特徵三：高內容相關度
最後是高內容相關度，基本上每次關鍵字的搜尋都隱含著使用者背後的意圖。比方說，輸入「關島旅遊資訊」和「關島旅行社」這兩種的意圖就不一樣：輸入前者要找的是資訊，輸入後者可能就是要找旅遊行程。當網站內容越符合搜尋者的需求或意圖時，搜尋者停留在該網頁的時間就會越長，甚至進行消費。由此可見，網站內容的相關度高低與轉換率有著很大的關係。
除了謹記V型關鍵字的特性之外，其實選字時，還可以將關鍵字放入搜尋量與競爭度的象限圖中檢視。
如上圖，位於第二象限的「高搜尋量、低競爭度」就是最有價值的關鍵字；其次則為第一象限的「高搜尋量、高競爭度」與第三象限的「低搜尋量、低競爭度」；而最後落於第四象限的「低搜尋量、高競爭度」則是最不理想的關鍵字。
左右為難怎麼挑？參考排名做指標
使用天下無狗時，使用者可以得到一串關鍵字清單與其C/P值。此時，選擇C/P值最高的關鍵字，一定會是落在符合V型關鍵字特性的「高搜尋量、低競爭度」的最佳首選。而其次的「高搜尋量、高競爭度」與「低搜尋量、低競爭度」的關鍵字詞它們的C/P值數值通常都相當接近，此時，我們可以利用字詞長短來判斷它們會落在哪個位置：通常較短的字詞會是屬於「高搜尋量、高競爭度」的區塊；反之，字詞較長的則會是落在「低搜尋量、低競爭度」的象限中。
至於該如何從中選出最有機會實現目標的關鍵字呢？那就得查查字的排名了。當「高搜尋量、高競爭度」的排名不在前兩頁時，且兩者相差在30-50名以內的話，建議大家優先選擇位於「低搜尋量、低競爭度」內的關鍵字，畢竟競爭度低，當然也就比較好打進第一頁囉！但若是「高搜尋量、高競爭度」已經在前兩頁的話，那就不囉嗦，選擇「高搜尋量、高競爭度」就對了！
關鍵選字三步驟，打遍天下無敵手
有了上述的基本概念之後，我們就能好好運用天下無狗，套入選字三步驟：首先，將『天下無狗』分析的關鍵字置入象限圖中，再查詢排名，最後根據結果決定優先順序。換句話說，只要懂得利用這套工具先簡單地去蕪存菁，選出有績效的好關鍵字就不再是件惱人複雜的難事了。
口述： awoo SEO 創辦人 林思吾
文字整理： Hester
編輯： Bear
