2016 年搜尋行銷專家博覽會隆重開始！在博覽會中，「2016 年 SEO 界排名要素週期表」單元聚集了 SEO 界重量級人物，他們分享各自的研究成果：新科技的發展對搜尋結果有何影響？Marcus、Eric及Leslie在台上各自發表對排名要素變化的深度看法。
SEO 排名要素週期表 ─ Marcus Tober
Marcus Tober 來自於柏林，他也是 Searchmetrics 的創始者及技術長。 （Twitter 連結 @marcustober）他告訴我們，像是 Google 這樣規模的搜尋引擎已經想辦法在排除垃圾網站，傳統的排名要素已經不管用了。
那麼 SEO 已經被淘汰了嗎？當 Google 開始執行 Panda 演算機制，並且傾向使用 HTTPS 技術的網站時，所有人都驚恐地認為 SEO 已死，現在開始創造力才是一切。但只要你還使用「搜尋」以及「搜尋結果」，必定還有方法去影響搜尋結果。
進階 SEO vs. 基礎 SEO
基礎 SEO：1 個關鍵字 ←→ 1 個著陸頁面
- SEO 確認清單
- 關鍵字出現在網域名稱
- 關鍵字出現在網頁標題 title
- 關鍵字出現在網頁 h1 文案中
- 廣告連結
- 頁面至少有 300 個文字
- 頁面連結
進階 SEO：1 個主題 ←→ 1 個著陸頁面
- 內容確認清單
- 內容品質
- 使用者意圖（User intention）
- 內容經驗（Content experience）
桌機版搜尋：2015 年 vs. 2016 年
Tober 針對 30,000 多個排名頂尖頁面作網頁標題 title 關鍵字調查。他發現，在 2015 年，75% 的頁面網頁標題 title 中都包含關鍵字。2016 年，只有 55% 的頁面網頁標題 title 中包含關鍵字。這主要是「蜂鳥演算法機制（Hummingbird）」及「排名智慧演算法機制（RankBrain）」的影響。
另外他也發現，雖然只有 7% 的網頁降低 h1 標籤使用率，但關鍵字出現在頁面大標題 h1 的比例降低了 10%。
關於頁面內容一直有個傳說：越多越長的文字內容就會有越好的排名。但是到了 2016 年，排名頂尖的頁面平均有 1,633 個字。但在 2015 年，光是排名中等的頁面就有 1,285 個字。
至於頁面上的內部連結，Tober 表示，在 2015 年一個頁面上平均有150個內部連結。在 2016 年降低到 126 個內部連結。這是第一次在 Tober 的研究中觀察到內部連結數量的衰退。
更多證據指出為什麼 SEO 還有操作空間
92% 的企業採購始於搜尋，81% 的購物者在購買前會先上網作功課。
傳統的排名因素將會因為 Google 的排名智慧演算法（RankBrain）而漸漸失效。因為排名智慧演算法會持續演化，它帶來的改變包括：
- 軟實力變硬影響力（軟訊號、內容相關度）
- 更接近使用者直覺
- 深度機器學習更能解決多層次的複雜問題
我們必須逐一分析不同產業間的目標意圖；因為不同的產業會面對到不同的搜尋意圖。如果這個產業是健全的，搜尋者會對於有用的資訊相當有興趣。然而也有一些產業，搜尋者唯一的目標就是找到俗又大碗的服務。
如果你搜尋「保全攝影系統（security camera system）」，10 個搜尋結果中會有 10 個的頁面會有「加入購物車」鈕。這樣的結果是取決於動態變化的對應因素。然而如果你搜尋「保全系統（security system）」，10 個搜尋結果中大約只有 3 個頁面裡會有購物車鈕。其他 3 個搜尋結果頁面較符合大盤供應商需求（但頁面上沒有購物車鈕），剩下 4 個頁面則提供了保全系統的資訊。
「The Periodic Table of SEO Ranking Factors:2016 Edition By Marcus Tober」投影片
解構排名信條 ─ Leslie To
Leslie To 是 3Q Digital 的 SEO 總監，她引用了古希臘哲學家的名言：「改變是唯一不變的真理」，沒有比這句名言更能闡述 SEO 產業的狀況了。
- 在網頁標題 title 出現關鍵字影響有多大？
- 搜尋結果頁面上的點閱率與頁面描述 meta description 有關，一直以來都被認為會影響排名。這是真的嗎？
- 對頁面內容的投資報酬是否有削弱？
根據 To 的研究，內容長度介於 500 到 600 個字的頁面具有最好的排名。但是這數據會因為產業不同而有所變化。為了尋找頁面上字數與排名兩者間的甜蜜點，你必須多做研究及調查。
與關鍵字完全相符的網頁標題 title vs. 與關鍵字衍伸詞相符的網頁標題 title
我們不能完全照著關鍵字去幫 title 取名 ── title 的取名必須與關鍵字主題有關，並且著重在聚焦頁面目標及尋找環繞式主旨。根據 To 的研究，具有關鍵字衍伸詞的網址通常會有更好的排名。
搜尋結果頁面上點擊率與頁面描述 meta description 之間的關聯
To 將 1,500 個頁面加上 meta description 後，她持續追蹤這些頁面的排名。一開始，點擊率呈現飆升，提升了 0.33 個百分比。但最後平均又掉了 0.29 個百分比。
了解排名智慧（RankBrain）
雖然排名智慧每天都在進化，但是它還沒進展到那麼全面。當排名智慧在預測搜尋意圖上更為進步，關鍵字詞組排列組合的可能性將會漸漸縮減。也因為如此，為了把握排名智慧演算法的特點，你必須更了解使用者關鍵字搜尋背後所隱含的意圖。
雖然說這是第三重要的排名要素，但是目前並不確定要如何因應這個要素來優化。
Eric Enge：熱門 SEO 排名要素
Eric Enge 是 Stone Temple Consulting 公司的執行長。
搜尋結果中的精選摘要（featured snippets）
Enge 追蹤了 Google 精選摘要的使用，並為此檢視了 855,000 個搜尋結果頁面。Google 似乎建立了精選摘要機制，Enge 對 Google 的推測如下：
- 瀏覽多個網站，尋找可能的精選摘要。
- 查看搜尋結果是否低於一門檻值。（Seeing if results are below a threshold）
- 選擇一個網站作精選摘要的測試。
- 計算整體搜尋機制。（Measuring overall search metrics）
增加精選摘要是否會使得流量增加？
在某些測試中，流量會因為精選摘要的出現而有雙倍的成長。Stone Temple 在 2015 年 5 月推出了 5 部影片，其中清楚地演示了這幾個步驟。在他們向 Google Search Console 提交了這些影片的網址之後，5 部其中的 2 部得到了 Google 精選摘要。
排名智慧（RankBrain）
Enge 解釋了 Google 排名智慧演算法基本原理，搜尋結果可以增進搜尋引擎了解人類自然語言，然後提供更多相關的搜尋結果。
行動裝置友善演算法的第二版更新
Google 的行動裝置友善演算法在 2016 年 5 月釋出了第二版更新，但是這次更新並沒有什麼太大的影響。
除此之外，在第二版更新上線後，搜尋結果頁面上行動裝置友善的網站數量只小幅的成長了 1%。
話雖如此，這次的更新仍然是重要的。這可看出 Google 推動行動裝置友善的決心。之後很可能還有陸續更新。另外，未來行動裝置排名演算法將會納入其他要素，像是頁面速度。
排名要素：連結
在 2016 年 5 月 23 日 Enge 與多位專家──包括 Google 資深分析師 Andrey Lippatsev ── 的 hangout 會議中，揭露了 Google 將會持續的看重連結關係，並且將它視為數一數二的排名要素。以下內容節錄自會議對話：
Ammon Johns：我們聽說現在排名智慧演算機制已經是第三重要的排名要素。那如果能讓我們知道前兩個重要排名因素的話那就更有幫助了？
Andrey Lippatsev：當然。我可以告訴你前兩項重要的排名因素是什麼；那就是網頁內容及外部連結。
原文出處：
How SEO Ranking Factors Are Changing – Latest Research at #SMX Advanced
