Timberland

Timberland 透過 awoo AI 將所有的產品資訊進行分析，比對累積近 20 年的 SEO 百億關鍵字資料庫，萃取出大量且多元的商品特徵字詞，這些關鍵字可能包含顏色、功能、特色、品牌、款式、用途之意義，例如「防水、機能、健行鞋、戶外、透氣、防曬」等，這些具意義的關鍵字會兩兩組合成標籤，並自動產出所對應商品集合頁 (awoo Page)。這些標籤與 awoo Page 可以被視為更細緻的商品分類，也更連動到消費者真實的意圖。

(當消費者在搜尋引擎查找「透氣 棒球帽」或在站內點擊相關標籤時，就會進到對應的 awoo Page)

有別於傳統的網站分類，通常是以男女、品項來分類，且用戶進站後必須從導覽列一層一層查找，而 awoo AI 商品標籤能直接呈現在頁面中的不同版位，點擊標籤就會進入對應的商品集合頁，就有如購物動線指引，用更多元、更具情境的關鍵字來引導顧客進入符合意圖的商品陳列區。
例如 Timberland 這兩年更聚焦在戶外登山類商品，而 awoo AI 萃取出來的標籤更可以囊括這些機能性的字詞，幫助品牌可以強化在商品功能面的溝通，所對應產生的 awoo Page 也如同大量擴增的進站入口，讓消費者一搜尋就有機會直接進到這樣的商品分類頁裡，再搭配 SEO 優化策略，也成功為 Timberland 帶來全站曝光成長超過兩倍、點擊成長132%的附加價值。

(awoo Page「防水 外套」在自然搜尋排名結果前三名)

Timberland 全站以標籤為核心，延伸各種站內搜尋、商品推薦等功能，把個人化商品陳列發揮到極致。例如首頁上方的熱門分類會展示目前最夯或品牌希望推廣的 AI 商品標籤，且可以根據品牌風格來調整標籤視覺。此外，傳統站內搜尋是以完全或模糊比對的規則來呈現搜尋結果，但 awoo AMP 的站內搜尋在消費者輸入「帆」單字的同時，就會出現相關的字詞推薦，更是視覺化呈現符合字詞的商品，中間完全不需要跳轉其他頁面，就可以直接進到最符合購買意圖的商品頁裡，有效減少跳出率，而精準的商品推薦也能提升轉換。

(awoo AI 提供視覺化站內搜尋功能)

而點進商品介紹頁後，除了其他相關標籤推薦之外，AI 也會根據消費者在站內的互動行為，推薦符合該顧客意圖的商品，展示在「你可能有興趣的商品」版位，而這樣的個人化的購物旅程也促進了轉換提升，經過 awoo AMP 的轉換率甚至是全站的 3.76 倍。

Timberland 透過 awoo AMP 不僅提升了整體電商成效，也可以運用標籤大玩行銷創意，例如知名韓團在近期作品中就有運用 Timberland 穿搭元素，帶來一波話題，而品牌也在官網中添加相關標籤，不僅貼近時事，也讓消費者透過站內搜尋，就能輕鬆找到對應品項。

此外，Timberland 發現「防水」主題的商品非常熱門，因此把相關標籤的 awoo Page 結合廣告策略做投放，提升行銷精準度。而在過程中，awoo 專業顧問會以品牌穩健成長為目標，持續給予協助，也提供像是新媒體操作、趨勢觀點等相關建議，結合商品數據洞察來更有效的協助品牌邁向商業智慧。