經營網站的路途中難免遇到瓶頸，可能是關鍵字排名卡關，或者想要調整 SEO 策略但無從下手，一味分析網站數據不見得可以解決困境，你可以選擇透過競爭者分析取得更多方向，以下我們會討論競爭者分析對於 SEO 的重要性、挑選 SEO 競爭對手的方法、進行競爭者分析的方向，同時附上相關檢測分析工具。
為什麼 SEO 要做競爭者分析？
說到競爭者分析你會想到什麼？要與其他競爭對手瓜分市場這塊大餅，在事前做好競爭者分析是必不可少的，您可能需要了解他們的優勢劣勢、與我們的競爭關係等等，才可以制定出好的對策來面對競爭對手。
相對來說，在 SEO 領域分析工作同樣重要，競爭者對手分析可以協助制定有效的 SEO 策略、了解競爭對手與我們自身的差異，可以更清楚的評估需要做多少努力或者作為借鏡，讓我們在進行 SEO 工作時，更能事半功倍不走冤枉路。
如何挑選競爭對手？
在了解為什麼 SEO 也需要做競爭對手分析之後，接著我們來談談要如何決定 SEO 的競爭對手是誰、又該從哪裡發現。
通常直觀反應可能會找同類型產業、有相似產品線的品牌當作競爭對手，不過在「搜尋結果」作為戰場之下，它可能會跟我們原先想的有些許差異。簡單來說，SEO 的工作是在網站佈局關鍵字引導用戶進站觀看更多資訊，進而曝光品牌或者引導用戶瀏覽商品頁面等等，所以需要把角度放到目標關鍵字的「搜尋結果」或者與我們經營的關鍵字同質性較高的網站去找尋競爭者。初步從同類型產業、有相似產品線的品牌發想是個好方向，但當你在列出同業網站的名單後，請務必從搜尋結果頁或者使用 SEO 工具再次確認。以下列出2大挑選 SEO 競爭對手的方向：
?從搜尋結果發現競爭對手
當你在找競爭對手時，可以藉由搜索引擎發現，只需要打開搜索引擎接著在搜尋框輸入網站的目標關鍵字，再逐筆查看搜尋結果第一、第二頁是否有同質性同業，就可以把這些名單整理起來做為 SEO 的競爭對手分析對象。
舉例來說，楊醫師要經營一家牙醫診所，從服務項目得知目標關鍵字是牙齒矯正，輸入搜尋框點擊搜尋發現「相關新聞」和「同業診所服務頁面」，那麼我們的對手應該選擇第二個「同業診所服務頁面」：
?與我們經營的關鍵字同質性較高的網站
當某個網站與你經營的目標關鍵字重複比例越高的時候，較高的機率會是網站的主要競爭對手，因為它意味網站經營的關鍵字對方也正在經營。不過，若是要從網站經營的關鍵字重複比例層面來定義 SEO 的競爭對手，通常會需要 SEO 工具的協助，例如強大的 SEO 工具 Ahrefs，它會根據雙方網站經營的關鍵字重複比例，找出可能是我們競爭對手的網站。
同上述舉例，楊醫師除了從搜尋結果發現競爭對手外，還可以藉由 SEO 工具可以協助我們找出 Google 定義的競爭對手，下圖使用 SEO 工具 Ahrefs 作為示範，該工具依據他站與我們網站經營的關鍵字重複比例定義出競爭對手：
你可以在圖中看到 Common keywords 欄位，它代表競爭對手與你的網站經營的共同關鍵字數量，並且會依照共同關鍵字百分比（Common keywords,%）來排序出競爭對手。
分析競爭對手從哪做起？4大 SEO 分析重點
已經挑選好 SEO 的競爭對手後，分別可以從網站的健康程度、競爭者網站經營的關鍵字、網站的外部連結表現、使用者體驗等方向進行分析，以下將針對4個面向說明，並且附上相關檢測分析工具。
1.網站的健康程度
一個健康的網站架構應該避免運用不友善搜尋引擎的技術，且有清楚的網站導覽設計、避免過多的層級，最好是趨近於扁平化的結構等等，才可以協助爬蟲在拜訪網站的時候，可以快速的瀏覽你的網站並且讀懂內容。
✅相關分析網站健康表現工具：awoo球來就打、Screaming Frog
2.網站的進站關鍵字佈局
前述我們提到，可以從與我們經營的關鍵字同質性較高的網站找到競爭對手，接著我們可以查看競爭對手經營關鍵字佈局的情況，得知對方在關鍵字佈局的優勢在哪？進而找出自身的劣勢點協助我們做好網站的內容經營，或者拓展更多潛力關鍵字幫助網站得到更多曝光機會。
✅相關分析網站的進站關鍵字佈局表現工具：Ahrefs
3.網站的外部連結表現
外部連結是影響 SEO 排名因素之一，它有相似於投票的概念，若可以適當的在網頁佈局高質量的外部連結，就有機會可以提高頁面的排名。關於網站的外部連結表現，可以思考自身與競爭對手佈局外部連結數量與涵蓋網域的差異，其中是否有來自高質量的網站，高質量的網站要符合與網站經營的主題有相關、具有權威性且深受用戶信賴，常見的權威性網站例如學術單位網站(edu)、政府網站(gov)等，進而協助調整網站的外部連結策略。
✅相關外部連結表現工具：Ahrefs 、Moz、Semrush
4.使用者體驗表現
好不容易將潛在客戶從關鍵字搜尋結果引導至網站後，若沒有良好的使用者體驗表現，很容易流失這次機會。關於使用者體驗表現，會需要確認瀏覽頁面的速度是否流暢、網站是否能因應不同的設備或裝置，避免有尺寸版面跑掉或者字體太小閱讀困難的情況發生。此外，若是上下架頻率較高的網站，請務必提供404頁面來說明頁面已下架，並且提供「你可能會喜歡」的相關內容鼓勵用戶進一步瀏覽你的網站。
✅相關分析使用者體驗表現工具：行動裝置相容性測試、PageSpeed Insights
競爭對手怎麼做，我就怎麼做？
所謂知己知彼，進行競爭對手分析的目的應該是作為借鏡，而不是照本宣科，因為他人適用的方法不一定適合你的網站，所以最好是將分析結果當作資料，並藉由這些資料調整成適合自己網站的優化方式，那麼才是贏家！
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