這個警示是否已經困擾擾你很久了呢？
自去年以來，除了每次登入時總是掛在後台的最上方外、新增關鍵字廣告文案時也會不斷出提醒，甚至到了近幾個月翻遍 Google Ads 後台、已經找不到在哪裡新增以前那種廣告文案的地方？
沒錯，Google Ads 延展式文字廣告確定將於 2022 年走入歷史。熟悉 Google Ads 的人可能略有耳聞，而不太常登入或平時沒有調整廣告需求的實況主可能會有許多疑問：難不成今年開始過去的廣告文案前全都不能用了？這一篇讓我們一次了解 Google Ads 回應式搜尋廣告。
延展式文字廣告 vs. 新式回應式搜尋廣告
首先，本次 Google Ads 的改動調整式針對搜尋關鍵字聯播網所進行的，並不影響多媒體或購物廣告等其他廣告類型。讓我們快速了解一下既有的「延展式文字廣告」與新式的「回應式搜尋廣告」的差異：
【延展式文字廣告】
傳統延展式文字廣告從編輯介面到刊登樣式皆很直觀，每個欄位一個蘿蔔一個坑填寫完畢後，即會依照欄位內容忠實的刊登出去：
(延展式廣告後台編輯介面)
(延展式廣告刊登示意圖)
【回應式搜尋廣告】
新式的回應式搜尋廣告基於傳統延展式的邏輯，提供了至多「15個標題與&4個說明」欄位，透過系統的機器學習將所有的標題與說明文字進行配對刊登給消費者看，最終找出成效最佳(消費者點擊率較佳)的文案組合，達到廣告文案自動最佳化的效果：
(回應式廣告後台編輯介面)
(回應式廣告刊登示意圖-依照系統的配對可能會有以下多樣化的組合)
從上述的介紹與展示可清楚瞭解到回應式搜尋廣告的特色與優點，讓廣告主省去了文案 A B test 的流程，省下了過往測試期間的時間成本與廣告花費、讓文案自動得到最佳化的成果。
回應式搜尋廣告指南
回應式搜尋廣告的優化重點在於「標題/說明的多樣性」與「關鍵字關聯性」。
「標題/說明的多樣性」很好理解，即是系統建議讓文字敘述有越多變化越好，而不是圍繞著同一句換句話說、如此就會失去配對組合的意義。
而「關鍵字關聯性」說的是盡可能讓刺廣告群組中的關鍵字出現在標題與說明欄位中，讓消費者看到廣告時能第一時間抓到重點，從廣告敘述即可確認我們有賣他正在尋找的商品。
回應式廣告除了系統運作原理更聰明了以外，編結介面更加入了廣告優異度評測的貼心功能，讓廣告主們無論於新增標題或說明文字時都能有所參考，第一時間抓住優化重點：
(廣告優異度評測)
小提醒：關於廣告優異度評測功能畢竟是由機器提出的建議，所以可以參考、但需避免盲目的照單全收，仍要自行思考並聚焦於自身產品訴求或優惠訊息為主。
延展式文字廣告將進入歷史
如同文章開頭說的，預計於 2022/6/30 將不支援傳統延展式文字廣告的新增，7月後只能新增新版的回應式搜尋廣告。目前延展式文字廣告的新增按鈕已被移除，若現在仍有延展式文字廣告的需求，可透過以下步驟新增：
(一樣進入廣告群組點選”+”新增廣告，先點選回應式搜尋廣告進入)
(再由紅框處點擊進入傳統延展式文字廣告的編輯介面)
從官方說明文件中可知，既有的延展式文案仍可以播送且如往常的紀錄數據，只是有可能不再支援編輯功能(編輯方面官方未說明)，在此還是強烈建議現在即開始使用新版的回應式文案，讓廣告主們省時省力更省錢。
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