Google I/O是由Google所舉辦的開發者大會，Google I/O同時寓為「開放中創新」（Innovation in the Open），每年全球都引頸期盼著新產品和技術發表，然而2020年因為新冠疫情而取消的Google I/O開發者大會，在今年以線上形式舉行，一口氣發布多項產品與技術更新，awoo 為各位整理出在搜尋技術及 SEO 領域的新應用，讓我們接著看下去吧！
AI 賦能，重新定義搜尋
Google I/O Keynote 由現任Google CEO Sundar Pichai 作為開場講者，說明Google如何運用AI技術改善Google產品，為人們帶來更多幫助的願景，開場便指出 Google Search理念：「透過理解網頁之間的關係．大幅提高搜尋結果的準確性。」為了進一步優化搜尋服務，Google必須不斷加深對搜尋文字意圖的理解，在此也為新語言模型發表揭開了序幕。
AI如何讓Google search更智慧化？3項AI在搜尋的新應用
更準確理解搜尋意圖：多任務統一模型 MUM
對搜尋引擎而言，搜尋的起點，來自於對搜尋意圖的理解，今年的Google I/O 開發者大會展示了「 LaMDA 」 （Language Model for Dialogue Applications），以及「 MUM 」 （Multitask Unified Model）兩種語言模型，能讓系統以更全面形式判斷使用者搜尋意圖。
由於「LaMDA」目前只針對文字進行訓練，未來將應用於產品中，例如：Google助理、Workspace，期望整合更出色的對話功能；而人們在對話時，會使用到圖像、文字、音訊、影像等內容形式，因此需要「 MUM 」模型，解決以各種形式所提出的問題，Google說MUM比BERT強大一千倍，可以說是搜尋技術領域中最大亮點。
Google副總裁Prabhakar Raghavan表示，有朝一日，使用者可以拍下一雙鞋的照片，並利用搜尋引擎詢問這雙鞋是否適合登山，搜尋服務將會以全新方式解鎖問題。
圖片來源：Multimodal Model
讓訊息變得更有用 AR in search
近年來Google一直嘗試讓人們在搜尋時，不再以簡單的文字和網址作為搜尋結果，而是能讓訊息變得更生動有用，今年的Google I/O 開發者大會則展示了，當人們搜尋不同的運動時，Google讓世界級的運動員，包括足球員Megan Rapinoe、日本網球職業運動員大坂直美、美國女子競技體操選手Simone Biles，透過AR擴增實境的方式展現在使用者眼前。
圖片來源：AR in search
讓訊息更有可信度 About this Result
一直以來相當重視訊息可信度的Google，今年的Google I/O也展示了搜尋技術的更新，優先在所有的英語搜尋結果中都加入「About This Result」這項功能，藉由更完整的資訊顯示幫助使用者判讀資料來源，評估採信資料與否，有助於提供使用者更準確的搜尋結果。
圖片來源：About this Result
AI讓Google map搜尋更懂你
地圖AR實景導航 AR in map
AI 的進步也幫助Google重新設想地圖可以呈現的樣貌。Google map在今年發佈了100多項AI驅動的功能升級，今年的Google I/O 開發者大會上，也展示了為人們提供更豐富、更臨場的環境訊息，持續擴大實景應用範圍，使地圖更加詳細更符合使用者需求。
圖片來源：AR in map
取得即時實景資訊 Live View expansion
未來只要從 Google 地圖就能點選進入AR 導航，就能取得即時實景資訊Live View，運作原理是在現實世界的景像上疊加標誌和箭頭，並顯示路名、商店、地標…等資訊，最新功能還加入室內導航地點，幫助使用者輕鬆從A點到B點。
圖片來源：Live View expansion
最詳細的街道地圖 Detailed street maps
在先前AR 步行導航功能的基礎上，今年的Google I/O 展示了接下來更精確的地圖行人模式，在2D模式下，甚至連紅綠燈位置、行人穿越道都會顯示，對於喜好城市旅遊漫步的使用者特別有幫助喔！
圖片來源：Detailed street maps
最相關的地圖資訊 A more tailored map
未來的Google map將為使用者提供更客製化的訊息，比如說工作日早上8點，會在地圖突出顯示咖啡店和麵包店，下午5點，則顯示符合你口味偏好的餐廳，你可以看到自己去過哪些地方，然後只需要在地圖上的標誌點一下．就能獲得更多類似的推薦訊息！
圖片來源：A more tailored map
AI讓Google Lens不只是圖片搜尋
可辨識圖片小細節
因應圖片搜尋需求，Google Lens 將成為搜尋的一部分，當使用者對著圖片進行搜尋，不只能辨識圖片的基本樣貌，還能辨識其中的組成元素。例如在Google I/O 上展示的寵物圖片，以往除了辨識他是一隻狗以外，現在還能辨認出狗的特徵，鼻子、紅色衣服、以及休閒等元素。
圖片來源：Image Recognition
可診斷皮膚狀況
除了辨識圖片，Google 展示了全新健康工具Google Health，藉由 AI 辨識幫助人們了解皮膚健康，未來只要用手機拍攝有問題的皮膚膚況， Google Health 的 AI 人工智慧會整合深度學習的資料，找出符合皮膚狀況的答案，預計在 2021 年開放適用這項功能。
圖片來源：Google Health
AI 讓你在Google使用歷程中隨時達到購物機能
Shopping Graph 購物圖譜
購物圖譜匯集數十億種商家網站、產品頁、評論及影片等相關資訊，資訊流貫穿於Google Lens、Google Photo、Google search、YouTube及Chrome的各種時刻，幫助使用者更容易找到更想要的商品，在數位網路中也能與現實世界一樣有更多的購物選擇，無論你在哪裡都能更輕鬆地完成尋找到購買的這段旅程。
圖片來源：shopping graph
比如說當你截圖了一張明星照，你發現很喜歡他所穿的鞋子，這時只要在Google Lens或Google Photo進行搜尋功能，就可以從Google search中找到完全相似、或風格類型的鞋款，當你從購物圖譜中向商家諮詢有無庫存，但因為價格你還需要評估一下，先將商品加入購物車，接著你到YouTube觀看開箱介紹，你又可以從影片中的商品標籤連結回商家，當你下次開啟Chrome的時候，Chrome首頁會提醒你曾在哪些網站上購物但還沒結帳的訊息，不過上述功能還在試驗階段，期待這些可以讓圖片甦醒的體驗！
圖片來源：Photo search
SEO有哪些變化？3項搜尋技術更新
了解 2021 Google I/O 開發者大會在產品領域的創新後，Google Search Central 特別邀請 Google SEO Team的發言人John mueller，為開發人員及網站管理者介紹本次在搜尋技術方面的更新，以技術性SEO的角度，介紹檢索、結構化數據以及 Search Console 等技術的最新發展。
啟用 HTTP/2 檢索功能
HTTP/2 最大特色在於，能夠為使用者的單一個請求 (request)，發出多個回應 (response)，使用 HTTP/2，能讓載入網站所需的資源，在同一時間內、同步並行載入，大幅縮短使用者等待的延遲時間，加快網頁速度。
如今Google啟用 HTTP/2 檢索功能，意味著Googlebot將無需像以前一樣，花費大量檢索預算來爬取您的網站，Google的系統將能夠以同樣的負載，請求更多的網址內容，這項更新對於Googlebot檢索您的網站效率，以及網站本身基礎架構都有顯著的幫助。
圖片出處：Over half of all URLs are now crawled with HTTP/2
2.2 結構化資料更新
結構化資料可以幫助搜尋引擎理解網站內容，並使你的網站頁面更顯眼地呈現在搜尋結果當中。除了全球公認的schema.org 結構化資料，能對網站所提供的訊息、內容特性進行分類，Google最近開放了Schemarama原始碼：http://goo.gle/schemarama，提供數據分析和驗證等工具，讓開發者們能更輕鬆地使用schema.org結構化資料。
過去一年，Google特別著力在推動影片結構化資料的更新，幫助影片資訊能更容易在搜尋引擎中識別且顯示，於是Google計劃支援「剪輯標記」、「查找標記」兩種類型的影片標記，不過目前還在試驗階段，希望不久後就能得到廣泛應用。
推薦閱讀：用結構化資料與Google溝通，分析結構化資料的優點、寫法
剪輯標記
透過剪輯標記，網站影片可以在搜尋結果中呈現相對應的片段訊息，讓使用者可以直接觀看影片中的某一部分，你只需提供標籤文字訊息、起始時間、以及指向該時間戳記的網址，Google搜尋就能夠正確顯示這些剪輯標記訊息。
查找標記
如果你是影片託管商要怎麼辦呢？你可以使用查找標記，Google可以透過機器學習分析影片的內容，並自動為你標記出影片片段的訊息，並呈現在搜尋結果中。
圖片出處：Video Key moments
2.3 Search Console監測工具更新
身為網站管理者及SEO搜尋引擎優化專家的你，Google Search Console可以說是觀察、監測網站必備的工具之一，針對此議題，Google更新了「檢索報告」、「頁面體驗報告」兩種類型的應用，特別是頁面體驗報告，可以看到網站上的優質網址，以及有關於頁面體驗的相關資訊，例如：HTTPS、行動裝置可用性、安全瀏覽狀態等等，這些功能可以讓我們更輕鬆地識別，並深入研究問題，幫助我們更輕鬆地管理網站。
圖片來源：Crawl stats
3.SEO專家怎麼看AI搜尋趨勢之於SEO應用
針對這次 2021 Google I/O 新產品與技術發表，歸納出以下 3 大 SEO 專家觀點：
圖片及影音優化
2021 Google I/O 特別著力在推動圖片及影片在各個產品的應用創新，在SEO技術領域，也持續在影片結構化資料推陳出新，awoo 認為這些行動佈局，將為了下個階段主推的Google shop購物體驗做準備，建置足夠的數據庫。
順應此趨勢，商家可以為自己的商品增添圖片及影片內容，並為網站、商品頁及影片訊息，增加結構化資料等SEO操作，不僅能夠豐富商品內容，也能在搜尋引擎提供有價值的資訊給消費者的時刻，更有機會讓商品接觸到客群。
讓訊息更有可信度
每年 Google I/O 不變的是宣示Google使命，在於匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。基於這項原則之上，在做SEO的時候，我們應該思考的不只是提供相關的資訊，而是符合事實、有所根據、安全可信的內容。
2021 Google I/O 展示「About This Result」這項新功能，提供使用者評估採信資料與否；而Search Console監測工具更新，也更在乎頁面體驗的相關指標資訊，例如：HTTPS、行動裝置可用性、安全瀏覽狀態等等。無論科技如何發展，我們可以做的是提供使用者實用的資訊，同時不斷地優化自身網站的專業度、權威度和可信度。
優化每個與客戶的接觸點
從 2021 Google I/O 可以觀察出，各式領域的產品創新，將連結Google shop購物圖譜計劃，意味著使用者在Google產品使用歷程中，透過Google創新功能，隨時都可以取得商家及商品資訊。
換個角度來看，於行銷的面向，接觸點指的是會觸及客戶的任何時機，包含消費歷程的前、中、後時刻，我們可以藉由Google搜尋技術趨勢，搭配SEO技術，在數位網路中優化每個與客戶的接觸點．提供實用且可信的訊息、良好的使用者體驗，提升使用者留存的機會。
以上是awoo為各位整理的2021 Google I/O搜尋領域重點以及SEO應用觀點，若想要知道 Google 有哪些搜尋更新及 SEO 最新資訊，別忘了訂閱 awoo 成長駭客行銷誌，或進一步找 SEO 顧問解決您的問題。
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參考資料：
Google Keynote (Google I/O ‘21)
