[淺談SEO公司價值] 在網站內容撰寫中，SEO公司所需要扮演的角色

 
上週我們在談SEO公司價值、SEO公司所必須具備的基本認知與綜觀視野時，已經提到身為一稱職的SEO公司所需要掌握的面面觀!!那這週我們將焦點放在一個與技術、程式較沒有關係的一個基本能力上、也就是我們非常熟悉的…文案撰寫!!!
『SEO不就是想辦法製造連結的技術嘛!?』
『不懂網頁構成 HTML 就不可能操作SEO!?』
其實以上也沒說錯、只是嚴格來說、無論各家SEO公司網頁技術再怎麼精進、專業與時髦，網站的目標族群應該也不會透過這些技術名稱的字眼找到我們的網站、而是這網站本身提供的商品或服務相關關鍵字才是!!
那既然SEO的核心與原點還是在於消費者的搜尋與用字，那麼讓SEO公司與業主在網站內容的撰寫上、不斷更新並設法加強其關鍵字主題性，就會是幫助不諳中文的搜尋引擎、了解並推進我們網站排名的關鍵嘍!!!

也因如此、首先在我們 “SEO關鍵字簡單挑、文案輕鬆寫(一)” 中，就必須先來談談該如何事先預測消費者的習慣用字。若其熱門關鍵字剛好與網站服務或商品雷同那當然是最理想!!但有時因為中文的博大精深與通用性，就是需要SEO公司協助研究消費者的用字習慣，再與業主討論是否要改變網站中的用字與說詞了。
如室內設計公司官網就常出現一些自創的字眼，或是直接在導覽列上顯示 “作品展示”，還有更多的是使用英文。但問題是假設我們一般消費者有室內設計相關需求、打算找一間室內設計公司。應該是不會用 “作品展示” 來搜尋吧(到底是要什麼作品^^”)!!且就更不要說是一些看都沒看過的自創名詞、或是台灣人較不習慣的英文單字(除非目標市場是英語系國家!!)!
這時SEO公司就應該根據網站的核心服務與內容資訊，測試目標族群的用字習慣、再去分析該字的競爭與難易度。綜合考量下找出最關鍵的關鍵字後，只要環繞著這個主題，再怎麼樣都一定不會有出錯!!

那通常SEO公司並非某商品或服務的專家，那又該怎麼找到合適的關鍵字呢!?其實只要像我們在文案輕鬆寫(二)中所提到的，先從較為廣泛、也就是一般人都會使用的字眼來測試!!而這時SEO公司反而就不會因為業者本身太專業的盲點，而忽略目標族群真正直覺會使用的關鍵字!!
接著就如方才所提到的，開始針對關鍵字操作的難易度進行分析。這時雖然說柿子應該要挑軟的吃、也就是找相對較少競爭也較容易操作的關鍵字來做!!但其實一間專業的SEO公司最終還是要回歸到網站本身內容、以及消費者需求與搜尋意圖身上，如此也才會找到最適切且投資報酬最大的關鍵字!!

找好關鍵字後，接下來就是SEO公司最吃力不討好、但有時又不得不努力的網站標題(title)撰寫了!!因為所謂網頁標題顧名思義就是最網頁中重要的一段話，所以字數一定不能太多!!但當SEO公司正在設法在這字字千金的字數限制上合理置入關鍵字、並且用最少的字眼來吸引搜尋者點擊時，業主有時又會亂入、要求他們的SEO公司要想辦法放入一些不著邊際又孤芳自賞的文案!!
但其實真正的撰寫方式，應該是如我們在文案輕鬆寫(四)所提到的，先思考關鍵字所帶的訪客價值(轉換率)，再考量到關鍵字字數與相關性、最後則是不能貪心地與SEO公司討論出每一頁最重要的核心關鍵字後，在合理的搭配適切形容詞轉寫標題才是!!

標題寫完後，通常就是SEO公司的噩夢、也就是網頁的描述(meta description)撰寫了!!為什麼會說是噩夢、如我們文案輕鬆寫(六)所提到的，描述主要是幫助標題替網頁內容做進一步的解釋、通常是以120個字為佳且至少要出現2次關鍵字!!
除非一些大型網站的描述可以用程式抓商品第一段介紹文字外，大多的網站尤其是眾多主題分類頻道的網站、其網頁描述可能都要一筆筆手動撰寫!!而這時雖然SEO公司不會比業者更了解他們的商品，但因為這描述看似簡單、寫起來並不單純，導致最後都是由SEO公司承擔(但其實這應該是通力合作)…一個網站幾百組網頁描述撰寫，要合乎文法、SEO規範以及關鍵字配置外，還要句句動人並促進點擊，這文字運用與鑽研往往讓SEO公司是心力交瘁…

最後…幾個SEO關鍵字參考工具其實都是幫助SEO公司累積電腦與大腦關鍵字知識庫的好幫手!!除了基本測試關鍵字在上個月的搜尋(需求)量外，如 Google Trends 就可以協助我們了解某些關鍵字一整年的搜尋熱度變化，以及最新流行熱門關鍵字又是那些。掌握關鍵字也就是用戶習慣與需求後才有機會進行最精準的行銷推廣喔!!
最後、我們就來看看 SEO 公司另一個非常重要的存在價值吧!!

Written by 蔡先生