一般來說經營網站獲取流量，我們通常會把各渠道分開來看待，例如自然搜尋、社交、推薦流量、廣告流量等，但你知道這裡面其實是有灰色地帶的，其中 SEO 與 PPC 廣告，兩者有著非比尋常的關係，也可說是魚幫水，水幫魚的加乘效果。
90% 流量來自搜尋結果第一頁 ，很多網站經營者都在問：到底該如何妥善操作 SEO x SEM 讓導流效果更好呢？其中有沒有哪些步驟可以依循？此篇文章 awoo 將帶你一一來瞭解 SEO 和 SEM 如何相互搭配，讓網站流量更上一層樓！在開始之前，先把網站經營階段分成前、中、後期，依照三個不同階段來規劃 SEM 與 SEO 策略。
經營網站前期流量太少，乏人問津怎麼辦？
當一個網站新開張，可能日流量不到 100，流量少是很正常的一件事，但重點是要如何提升？
除了趕緊規劃 SEO 內容文章之外，初期透過 PPC 廣告快速提升網站能見度與曝光量，是常見的作法，也因為 SEO 要看到有成效，需要 1 – 2 個月的發酵期，在這段期間內，利用廣告增加曝光度及使用者的訪問量、品牌知名度是很 OK 的，甚至把規劃 SEO 字詞當作廣告投放的關鍵字，提用廣告來喚醒使用者需求，一併提升品牌印象，增加未來使用者直接搜尋品牌字的可能性。
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如何透過關鍵字廣告加乘 SEO 成效？
從廣告後台的使用者搜尋字詞，找到更有商業價值的關鍵字
關鍵字廣告與 SEO 其中一項最重要策略就是「關鍵字」的選擇，從廣告的使用者搜尋字詞並根據數據而能更有效率地找到有商業價值的關鍵字甚至是長尾關鍵字，來作為長期的 SEO 網站內容經營規劃，反之亦然，一起推動 SEM x SEO 兩者綜效。這是一場無線循環的接力賽，看誰可以更快布局 CP 值高且有價值的關鍵字，誰就能在市場上活得更久！
運用 Google 我的商家輔助在地商家流量
現在 Google Map 已演變成找服務的另一個管道，使用者搜尋附近商家，自然而然直接到店家消費，既然如此，我們更應該好好經營「 Google 我的商家」，但經營總是需要一些時日，目前可行作法是先利用廣告幫忙在 Google Map 上露出商家資訊，提升商家的曝光度與瀏覽次數，進而增加顧客實際願意訪店的機會。
A/B test 測試點擊率高、轉換率高的文案
有時可能會發現某些關鍵字已是自然搜尋結果頁面上的首頁前三名，但透過 google search console 發現點擊率表現不佳、網頁瀏覽人數總是起不來，可以想想或許是文案沒有吸引力？導致使用者不太願意點擊瀏覽，此時便可以利用關鍵字廣告來做 A/B 文案測試，找出點擊率高或轉換率高的文案，再套用網站頁面上，有效提升 SEO 自然搜尋的點閱率與轉換率，帶來更直接地效益。
PPC 廣告與 SEO 發揮加乘綜效，同時攻佔搜尋引擎版位
SEO + Ads 搶佔版面，提升視佔率
網站 SEO 經營的好，理想狀態會是關鍵字出現在首頁，同時搭配購物廣告、關鍵字廣告，完美霸佔搜尋引擎黃金三版位，使用者點來點去，可能都點到自家網站，這就是 SEO x SEM 可以發揮最大的效益，進而獨佔市場。
SEO 與關鍵字廣告 Sitelink 規劃，點閱率更上一層樓
除了調整好網站架構，讓網站的 SEO Sitelink 自動顯示出文字、連結，而關鍵字廣告可以做到的是，針對不同行銷活動、需求來設定不同的 Sitelink，包含：文案標題、描述，來客製化每一則Sitelink ，SEO 與 SEM 同時擴大搜尋結果頁面上的自然排序版面與廣告版面的占比，使用者要不看到都很難！
結論
SEO 需要長期經營，SEM 則是擁有即時性、廣告彈性大的優勢，兩者如何在經營網站短中長期內互相搭配而完成品牌最終的目標，awoo提出一些方法，不妨大家可以試試，讓網站整體成效往前再邁進下一個里程碑。若有 SEO 或投放 Google 廣告的相關問題，歡迎找 awoo 立即諮詢！
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