在我們awoo成長駭客行銷誌中有豐富的 Google Ads 知識、心得與投放策略，文章主題多針對不同情境與系統功能進行分享 ，缺少了一個好上手的統整懶人包，對此為想瞭解 Google Ads 的朋友整理出一份完整攻略，一篇就打通你 Google Ads 的任督二脈！
什麼是Google Ads?
一句話形容 Google Ads 的話，即是 – 在 Google 搜尋引擎與其合作夥伴網站中投放廣告的後台系統
從最初於 2000 年初問世、只能透過純文字於 Google 搜尋結果顯示的「搜尋廣告」，演變至今也能於 Youtube、手機應用程式中刊登的「通用應用程式廣告」，隨著網路與行動裝置快速普及 Google 與時俱進的思維讓網路廣告不單只能展示、且能進一步「互動」。
延伸閱讀：SEM是什麼？為什麼SEM這麼重要？3大理由告訴你！
Google Ads有哪些類型？
目前 Google Ads 主要分成五種類型：
搜尋廣告
也就是所謂的關鍵字廣告；在 Google 搜尋引擎之搜尋結果、Google 搜尋聯播網 (Google 合作夥伴) 中刊登的「純文字」廣告。
購物廣告
於 Google 搜尋引擎之搜尋結果顯示「產品圖片+標價+商家名稱」的廣告
（圖例：搜尋廣告與購物廣告）
多媒體廣告
常簡稱為 GDN (Google Display Network)；於 Google 多媒體聯播網 (Google 合作夥伴) 中刊登的廣告，以「純圖片」、「GIF 動圖」、「圖片+文字」這三種格式最廣為使用。
（圖例：多媒體廣告的各種格式）
影片廣告
也就是 Youtube 廣告；通常會依照廣告目標的不同、選擇可略過或不可略過的格式。
（圖例：Youtube 影片廣告的各種格式，取材自 YouTube 廣告格式）
通用應用程式廣告
即 APP 廣告；針對使用行動裝置（如手機、平板）使用者顯示的 APP 廣告，點擊後即會引導至 APP 下載的頁面，於不同情境會有不同的顯示方式。
(圖例：通用應用程式廣告不同的顯示方式，取材自通用應用程式廣告活動簡介)
如何使用 Google Ads？
- 進入 Google Ads 首頁，點選「立即開始」
- 登入 Google 帳號（因投廣告會有費用產生，不建議用個人帳號登入）
- 系統將會逐步引導你操作至完成第一個廣告活動的建立
- 若需要專人引導，也可撥打頁面中的服務電話取得協助
如何規劃與投放Google關鍵字廣告？
在開始投放廣告前，首先是要先確定自己的廣告目標，是想廣發宣傳植入品牌印象的導流？還是精準投放促成轉換？嘗試善用各類型廣告的特色優勢來達到最佳的廣告成效。推薦這篇文章 <Google廣告類型大解密：Google Ads除了關鍵字廣告，還有哪些格式？>，瞭解使用不同種類廣告的時機點與特性。
如果選擇投放關鍵字廣告，建議你在投放前先做關鍵字與競爭者分析，針對有潛力的關鍵字組進行廣告佈局、找到投資報酬率更高的字組。
如何進行廣告預算分配？
選定合適的廣告內容後，預算分配得宜的話更能發揮成效。
一般來說，搜尋廣告跟購物廣告的 CPC 成本在所有廣告類型中算是比較高的，而 GDN、影片廣告的互動成本較低，而通用應用程式廣告通常會以 APP 單次安裝成本為標準，故需獨立評估。
關於不同廣告類型的預算分配可參考：0%浪費，廣告費用節省術！初次Google Ads預算分配實用方法
如何評估廣告成效？
上述步驟完成後廣告即可上線投放了，接下來評估廣告成效又是一個重大課題。不同的廣告目標需要關注的 KPI 就有所不同，舉例來說：
- 以導流為目標：可觀察網站流量的成長判斷廣告是否確實能讓更多人認識品牌
- 以轉換為訴求：成效指標則是要觀察廣告所帶來的訂單量、會員註冊量、交易次數與金額是否符合效益，如此才能更客觀的評估成效、也更近一步的知道優化方向。
更深入討論評估廣告成效可參考這篇：Google Ads 廣告成效怎麼看？帶你破解廣告數據指標！
如何透過Google Ads進行再行銷？
任何廣告行銷，招攬新客的成本一定遠大於舊客，若再行銷做得好就能用較低的成本讓成效再放大！
常見的再行銷方式可將「加入購物車卻沒結帳」、「正處於思考週期」這類的使用者透過 GA (Google Analytics) 搜集起來、對這些對象投放針對性的再行銷廣告。
對於Google Ads 再行銷的詳細解說與設定方式，強烈推薦一定要看這篇：Google Ads再行銷廣告，使用GA設定名單投放策略更精準
結語
本篇算是進入 Google Ads 廣告市場的敲門磚，未來實際投放時的廣告優化與因應市場淡旺季的策略調整，才是於市場脫穎而出的關鍵；最後歡迎訂閱awoo成長駭客行銷誌電子報，我們將會定時與你分享最新的 Google Ads 主題文章與 SEO 資訊！
延伸閱讀：
關鍵字廣告不能一招打天下？為什麼要投放多種形式的Google廣告？
【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟
CPC、PPC、SOV是什麼？你需要知道的數位廣告縮寫大補帖
