Google 關鍵字廣告的強大，在於使用者主動進行搜尋，也就是有需求出現時，立刻將廣告展示在消費者眼前來吸住他的眼球，為你的網站帶來精準的客群，並引領他們航行在網站的偉大航道上，直達 Thank you page，銷售業績一飛沖天。
相信大家都懷抱過關鍵字廣告無所不能的美麗憧憬，一頭栽入關鍵字廣告的世界中，但是各位觀眾，其實關鍵字廣告不一定最適合你，也可以說，只有關鍵字廣告還不夠。
- Google廣告除了關鍵字廣告以外還有其他各具優勢的廣告形式
關鍵字廣告很夠勁，為什麼還需要別的？
在電商蓬勃發展以及行動裝置的普及下，消費者從搜尋某產品關鍵字開始，到認識品牌，最後決定購買，消費決策和購物行為的流程，已越趨於片段和複雜，如何在消費者的決策途中，善用更多的廣告工具來開發客群並且與之溝通，幾乎是經營電商的共通課題，以關鍵字廣告的特性，也許並不足以協助你達成所有業務目標，也並非是所有業態都最適用的 Google 廣告形式。
型式上來說，關鍵字廣告看不見品牌和商品吸睛的圖像，廣告文案的欄位也有字元限制，侷限了廣告能呈現的內容。當你的產品屬於定位較不明確、創新的類別，或是剛創立的新品牌，在消費者對品牌或商品的了解不深，不會主動搜尋的情況下，強大如關鍵字廣告也難有用武之地。如果你是一個販售上百種甚至上千種商品的網路店家，為每個商品設定關鍵字和撰寫不同的文案來進行投放和優化，這些前置作業將耗費大量的時間以及人力，遑論後續的廣告維護及優化了。
打不同的怪，出不同的招，先選怪再出招！
在全球 AI 發展的浪尖，智能運作和輕鬆管理的趨勢下，Google 推出了許多更智慧化且適用於不同業態和目標的廣告型式，擁有眾多商品的店家可以透過 Google 購物廣告，將大量的商品自動與商品相關的搜尋字詞做配對，並且自動生成圖像式購物廣告，在消費者搜尋時，廣告將以高吸引力的商品圖片以及品名、價格等資訊，直接呈現在消費者面前，有別於關鍵字廣告（消費者必須點擊並進入到達網頁後才能獲得商品的重要資訊），這樣的廣吿互動方式可以更加精準的帶來具有轉換潛力的流量，並且透過即時的商品資料傳輸和更新，大幅降低使用廣告所需的門檻。
而 Google 動態搜尋廣告能夠自動爬取網站中的內容，並自動產生廣告文案和配對相關搜尋字詞，彌補主力關鍵字廣告所無法觸及的消費者，達到相輔相成的作用。當然，你也可以同時使用關鍵字、購物、動態搜尋廣告，如果你的 SEO 做得相當不錯，在一次的搜尋結果中，便可能會有自然搜尋、文字廣告、購物廣告 3 種形式一同曝光的情況產生，品牌知名度的提升就指日可待啦！
總結
在確立行銷目標後，找尋最適合你的 Google 廣告形式，善用各種廣告的組合，靈活的運用自動投放來精簡繁雜的廣告設置作業，將人力專注於廣告以及行銷策略的優化，除了管理上更輕鬆，也能大幅提升 Google 廣告帶來的成效。
