不論你是企業老闆、行銷人、或者工程師，都可能有機會聽到黑帽SEO或者白帽SEO，究竟什麼是黑帽SEO跟白帽SEO呢？我們透過這次的文章來說明讓你了解SEO的路上可能會有的陷阱以及風險！
白帽SEO
搜尋引擎是使用者與內容的橋樑，而SEO就是要加強、拓寬這座橋樑，所以SEO應當是配合搜尋引擎的政策，讓使用者可以順利找到對他們有幫助的內容。正確的SEO，是可以達到使用者、搜尋引擎、網站三者皆贏的結果。
黑帽SEO
黑帽SEO是用欺瞞爭取排名的方式，在黑帽SEO執行的過程幾乎不會對使用者體驗有任何加分，例如在無關網站購買外連來誘騙使用者進站、在網站內容安插一些使用者不可見的關鍵字（透過使字體極小化、與背景同色等方式）。黑帽SEO基本上就是在與搜尋引擎抗衡，搜尋引擎的目標是將好的內容送到使用者面前，而黑帽SEO就是不優化內容卻硬將網站塞給使用者。
搜尋引擎會透過網站的連結結構、內容是否正確符合消費者需求、網站是否安全可信等諸多理由來排序每個網站在每個不同關鍵字的排名，但搜尋引擎不可能無所不知，演算法有結構有邏輯，能被拆解，比如說PageRank，比如說EAT，比如說內容品質。這也就造就了他有可能被人為不當操作排名。
透過黑帽手法，你可以瞬間取得相當不錯的排名，即使你不具備優秀結構、好的內容、可信的來源，你依然有可能爬到排名非常前端，打敗許多你想都沒想過可以競爭的對手。
聽起來很棒，對吧？
可惜他完全不棒。
透過黑帽操作你可以瞬間排名在你想操作的高難度關鍵字首頁也許長達數個月，在這幾個月的時間也許你可以賺到一筆對於普通人來說相當高額的金錢。
然後，有一天你起來時會發現，搜尋引擎把你的網站從搜尋引擎移除掉。
對，你付出心血苦苦經營的網站被搜尋引擎下架了，而且沒得商量，而結果就是，你犧牲了你網站的未來換取一時的排名與金錢。
而這也是我們始終追求白帽SEO的原因，因為我們在乎你們的商業，關心這些辛苦規劃經營的網站，也重視這樣的努力。
不要讓黑帽SEO毀了你網站的未來XD。
為什麼黑帽SEO的壽命短暫？
來説說為什麼黑帽的未來很短暫，其實這個思維很簡單，使用黑帽SEO挑戰搜尋引擎的想法非常大膽，因為你正在向擁有整個網路世界數一數二資源量的超級巨頭發起戰書，從搜尋引擎發展以來，對抗黑帽與搜尋引擎自身的缺陷就成為搜尋引擎公司在這個世界上的重要目的。
搜尋引擎仰賴著搜尋結果的公信力，吸引消費者使用他們的廣告服務，而使用黑帽的手法直接導致了搜尋引擎的獲利受損，這可是一封兇惡的戰書。
所以黑帽SEO會遇上搜尋引擎更新，判斷誰使用作弊手段，最後懲罰，也許直接除名於搜尋引擎。
過去曾經有許多黑帽的SEO手法，也都曾經相當有效，如今還使用黑帽的SEO已經相當少見，我們來談談以前曾經有的例子。
- 免費CMS主題操作外連：
買下知名CMS免費主題，將作者連結透過錨定文字設定，透過非常大量的CMS使用者網站來推動一個網站的關鍵字排名。
短期甚至可以直接搶下“線上賭場”這樣相當值錢的關鍵字，然後就光榮地被搜尋引擎下架了。
案例來自國外行銷人：Neil Patel
- 在Meta Keyword堆砌關鍵字：
在新網站的meta keyword(關鍵字定義標籤)內寫爆關鍵字，沒錯，就是寫爆，你沒看錯。
成千上萬的關鍵字就這樣塞在meta值內，消費者完全看不到，而搜尋引擎則被大力地餵了一口關鍵字。
曾經有用，直到各大搜尋引擎直接忽略meta keyword，所以我們以後再也沒有必要寫meta keyword了，看到別人寫還可以開他玩笑。
那除了已經被封鎖的黑帽SEO手法，是不是還有什麼方法沒有被BAN依然能用呢?
當然有，接下來我們就來談國外黑帽SEO比較常談的“私人部落格網路：Private Blog Network”
- 私人部落格網路：Private Blog Network
這是製作許多假冒部落格，彼此完全沒有關連，而全都指向同個網站的做法，長期以來搜尋引擎都很容易被這樣的做法矇騙，因為這種做法完美仿造了一種「這個新網站有很多不同的部落客在討論、可能很受歡迎」的假象。
黑帽SEO，有未來嗎？
然而在搜尋引擎技術不斷提升的現在，假的部落格文章越來越難粗製濫造，而遲早有一天你必須製作「真正的業配部落格」來推動網站，而搜尋引擎的進步一定會導致PBN越來越難操作。
直到黑帽變成灰帽，變成只有白帽。
為什麼我們會不建議你做黑帽呢？這個理由其實很簡單。我們長期在追求推動台灣網路世界的網站進步，變得更符合搜尋引擎友善，變得更符合消費者的需要，SEO不僅是一個長期且必須持續經營的做法，更能在長久的營運下打造群眾信任。這種對網站、搜尋引擎、使用者三方都有利的網站優化方法，就是白帽SEO。
白帽SEO相較短期見效的黑帽SEO，也許沒有令人精神亢奮的瞬間成效，也沒有辦法保證自己多少時間內就能衝上排行榜，然而腳踏實地的經營才能夠變成優秀商業的基礎，也希望當你未來聽到坊間一些SEO公司告訴你多少多少時間「保證排名第一」的話術時，想一想你的商業是否想要曇花一現，還是細水長流：）
具體上該怎麼做？
2019 SEO趨勢、策略
